XING
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Totgesagte leben länger? Die Wiederauferstehung von XING

25. November 2021 
von sonicboom

XING hat sich neu erfunden. Rund um das karriereorientierte soziale Netzwerk haben sich Anwendungen, Produkte und Unternehmen angesammelt, die Themenführerschaft und Expertise im Bereich „New Work“ aufzeigen wollen. Welche Strategie das Hamburger Unternehmen damit verfolgt und wie Sie als Unternehmen von einem XING-Auftritt profitieren, lesen Sie in unserem neuesten Blogartikel.

Was ist XING überhaupt?

XING ist ein soziales Netzwerk, in dem die beruflichen Kontakte und Verbindungen der Nutzerinnen und Nutzer im Vordergrund stehen. Aber XING ist mehr als ein reines Social Media Tool für Business-Nutzerinnen und Nutzer: Die Plattform bietet ebenfalls die Möglichkeit nach Jobs und nach passenden Bewerberinnen und Bewerbern für das eigene Unternehmen zu suchen. Wer über ein Business-Profil verfügt, hat darüber hinaus die Möglichkeit XING für Employer Branding zu nutzen und Werbeanzeigen zu schalten.

Sein Geld verdient XING im Unterschied zu anderen Social Media Plattformen aber weniger durch die Einnahmen von personalisierter Werbung, sondern durch den Verkauf von Premium-Profilen und das kostenpflichtige Zusatzfeature ein Unternehmensprofil zu erstellen.

Gegründet wurde XING bereits vor Facebook im Jahr 2003 und hieß zu Beginn noch „Open BC“, was für Open Business Club stand. Hinter XING steht heute die New Work SE mit ihrem Unternehmenssitz in Hamburg. XING hat im deutschsprachigen Raum ca. 20 Millionen Mitglieder und erzielte zuletzt einen Jahresumsatz von rund 280 Millionen Euro. Gerade in Zeiten der Corona-Krise konnte sich XING mit seinen steigenden Umsatzzahlen, obwohl bereits oft totgesagt) gegen seinen internationalen Konkurrenten, das Business-Netzwerk LinkedIn bislang behaupten.

XING vs. LinkedIn: Ein knappes Rennen?

Sowohl LinkedIn und XING profitierten jahrelang von steigenden Nutzerinnen- und Nutzerzahlen, da immer mehr Unternehmen auf eines oder auf beide Netzwerke bei der Job- und Bewerberinnen und Bewerbersuche, aber auch im Bereich der Geschäftsanbahnung setzten. Auch wenn XING im DACH-Raum über die Jahre hinweg zur führenden Kraft im Bereich professionelle Business-Netzwerke heranwuchs holt LinkedIn kontinuierlich auf. Und hat den eindeutigen Vorteil auf globaler Ebene fast 750 Millionen registrierte Nutzerinnen und Nutzer vorzuweisen. XING hingegen fokussiert sich bewusst auf den DACH-Raum und will Unternehmen durch seine Spezialisierung anlocken.

LinkedIn hat gegenüber XING den eindeutigen Vorteil, dass die eigenen Beiträge auf LinkedIn wegen der größeren Reichweite deutlich einfacher viral gehen können. Das liegt zum einen an der Internationalität des Netzwerks, aber auch daran, dass die verbreiteten Beiträge nicht nur den bestehenden Kontakten angezeigt wird, sondern bei entsprechenden Reaktionen (Gefällt mir-Angaben oder noch besser Kommentaren) auch dem Netzwerk des Kontaktes.

Wer also seine Followerschaft durch regelmäßige Beiträge und organischen Content erweitern möchte, ist bei LinkedIn deutlich besser aufgehoben.

XING hingegen legt den Fokus auf die Pflege des eigenen Profils und die Sichtbarkeit für Unternehmen und hat damit die eindeutig geringere Reichweite. Gerade für Unternehmen ist XING aber als Employer Branding Tool interessant und eignet sich hervorragend zur gezielten Suche nach neuen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die wegen der Regionalität von XING leicht herausgefiltert werden können.

Wer als Unternehmerin und Unternehmer Reichweite für seine Inhalte sucht, für den könnten sich die deutschsprachigen XING Gruppen eignen. Während auf LinkedIn bislang nur wenige Gruppen existieren, die oft nur über wenige Mitglieder verfügen, glänzt hier XING und der Fokus auf den deutschsprachigen Raum. Häufig haben die XING Gruppen tausende Nutzerinnen und Nutzer, während deutsche Gruppen auf LinkedIn nur selten über 100 aktive Nutzerinnen und Nutzer hinauskommen.

Gerade weil LinkedIn die klaren Vorteile eines global agierenden Social Media Riesen, wie einen ausgeklügelten Algorithmus, Einnahmen aus dem Verkauf zielgruppenspezifischer Werbung und den Anreiz der Viralität durch Reichweite mit sich bringt, ist XING in den letzten Jahren zunehmend gezwungen sich zu spezialisieren und sich durch ein neues Geschäftsmodell von Konkurrent LinkedIn abzuheben. XING hat dies erkannt und auch deshalb im Jahr 2019 mit der Umbenennung in New Work SE regiert. Hierbei handelt es sich nicht bloß um eine Namensänderung, sondern um eine strategische Neuausrichtung, die ihre Anfänge bereits vor etwa 10 Jahren nahm und auch durch die Corona Krise immer mehr Form annimmt.

Fokus auf „New Work“

XING war plötzlich nicht mehr das zentrale Produkt der Holding, die hinter dem Business-Netzwerk steht, sondern lediglich ein Produkt in einem ganzen Portfolio an Unternehmen, Technologien und Webapps, die sich alle um das Thema „New Work” drehen. Der Begriff „New Work“ meint ein neues Verständnis unserer Arbeitswelt, das durch die Prozesse Globalisierung und Digitalisierung in Gang gesetzt wurde. Er geht mit dem Fokus auf sinnstiftende und selbstständige Arbeitsweisen einher, die Persönlichkeitsentwicklung fördern sollen. Xing arbeitet seit einiger Zeit daran Marken und Unternehmen unter seiner Dachholding New Work SE aufzubauen, die zur übergeordneten Mission „New Work“ zählen. Folgende Produkte bietet die New Work SE seinen Nutzerinnen und Nutzern:

XING E-Recruiting

XING E-Recruiting soll Unternehmerinnen und Unternehmern dabei helfen, optimale Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu finden. Es handelt sich hierbei um insgesamt fünf digitale Recruiting Tools, die Geschäftskundinnen und -Kunden dabei helfen sollen, Bewerberinnen und Bewerber direkt per ansprechender Stellenanzeige anzusprechen und digital zu erreichen, sowie sich als Unternehmen die vielversprechendsten Kandidatinnen und Kandidaten für den Job zu sichern.

XING Marketing Solutions

Wie bei vielen anderen Social Media Netzwerken besteht auch bei XING die Möglichkeit mit Marketing Solutions auf zahlreiche unterschiedliche Varianten eine gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Gerade durch die Einschränkung von XING auf den DACH-Raum besteht hierbei die Möglichkeit die eigenen Zielgruppen besonders präzise zu erreichen. Filtern lassen diese sich nach soziodemographischen Merkmalen, wobei hier die Segmentierung nach Bildungsniveau und Karrierestufe besonders interessant sein dürfte. XING selbst gibt eine potentielle Reichweite von 17 Millionen Userinnen und Usern in Deutschland und ca. 1,5 Mio. Nutzerinnen und Nutzern in Österreich an.

XING Events

Die XING SE kaufte bereits im Jahr 2011 das Start Up amiando, das fortan unter dem Namen XING Events in die New Work SE eingegliedert wurde. Es handelt sich hierbei um eine simpel gehaltene Eventmanagementsoftware, das bei Kartenverkauf und Event-Registrierung unterstützen soll. Insbesondere die Planung von Business-Events und damit einhergehendes Retargeting wird mit XING Events niederschwellig möglich. Ebenfalls möglich ist es ohne viel Kenntnisse auf technischer Seite eine Webseite zu erstellen. Das Besondere: Gebühren entstehen nur dann, wenn Menschen sich auch tatsächlich für ein bestimmtes Event anmelden.

PreScreen

Das erste, aber nicht das letzte österreichische Start-Up, das von der New Work SE einverleibt wurde. Im Jahr 2017 kaufte XING das Unternehmen um 17 Millionen Euro. PreScreen hat eine Cloud-basierte Software für Bewerberinnen und Bewerber entwickelt, die Unternehmen im gesamten Prozess des Recruiting unterstützen soll. Besonders wertvoll ist hier die Integration zum XING Talent Manager, mit dem die Softwarezugriff auf 20 Millionen Profile hat und datenbasiert bei der Entscheidung über Bewerbungen hilft. Der Kundenkreis ist klein, aber fein: Zu den insgesamt 400 Kundinnen und Kunden zählen unter anderem Greenpeace, Lekkerland und Siemens.

Honeypot

Das Start-Up Honeypot wurde 2015 gegründet und ist mit 22 Millionen Euro auch der teuerste Kauf der New Work SE. Das Unternehmen bietet eine Jobplattform für IT-Fachkräfte im deutschsprachigen Raum an. Honeypots Erfolgsrezept ist die Umkehr des klassischen Prinzips der Jobsuche: Hier bewerben sich Unternehmen bei ihren Wunschkandidaten und nicht wie gewohnt umgekehrt. Unternehmen sprechen ihre Wunschkandidatinnen und Wunschkandidaten direkt und gezielt über die Plattform an und bewerben sich bei ihnen.

KUNUNU

KUNUNU ist ein weiteres österreichisches Unternehmen im Besitz der New Work SE. Gegründet wurde es in Wien im Jahr 2007 und wurde sechs Jahre später zu einem Tochterunternehmen von XING. Bei KUNUNU handelt es sich um die größte Bewertungsplattform für Arbeitgeberinnen und Arbeitgeber im deutschsprachigen Raum. Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer können auf KUNUNU den Bewerbungsprozess, das Vorgesetztenverhalten, Karrierechancen und Unternehmenskultur bewerten. Unternehmen können KUNUNU für Ziele im Bereich des Employer Branding verwenden, dafür ist allerdings ein kostenpflichtiges Profil notwendig, was ohne Wahlmöglichkeit an ein kostenpflichtiges XING-Unternehmensprofil gekoppelt ist. Ein Hinweis von sonicboom: Ab 25 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist KUNUNU Pflicht.

InterNations

InterNations ist ein berufliches Netzwerk für so genannte Expats, also hochqualifizierte Arbeitskräfte, die für einen bestimmten Zeitraum im Ausland arbeiten. Insgesamt 10 Millionen Euro ließ sich XING im Jahr 2017 den Erwerb von InterNations kosten. Das Unternehmen bietet für Mitglieder umfangreiche Möglichkeiten sich offline zu vernetzen und an Veranstaltungen mit Gleichgesinnten teilzunehmen. Das Netzwerk des gesamten Unternehmens besteht aus 2,7 Millionen Personen, die sich bei Fragen des beruflichen und alltäglichen Lebens, wie kulturellen Besonderheiten des Landes, Behördengängen und Wohnungssuche unterstützen sollen.

Hallo Freelancer

Mit dem Service Hallo Freelancer versucht XING seit dem Jahr 2018 Unternehmen mit Freelancern aus seinem XING Netzwerk zusammenzubringen. Da gerade im Freelancer-Bereich zahlreiche Anfragen unbeantwortet bleiben, versucht das Business-Netzwerk Angebot und Nachfrage in Einklang zu bringen. XING verspricht in nur 30 Minuten ein passendes Freelancer Profil für die jeweilige Aufgabe und Projekte zu finden. Das soll durch die vollständige Automatisierung des Recruiting-Prozesses funktionieren, die Kandidatensuche, Qualifikation und Verfügbarkeit analysiert und das optimale Ergebnis für jede spezifische Anfrage bringen soll.

Wie erfolgsversprechend ist die XING-Strategie?

XING versucht das Beste aus seinen Mängeln herauszuholen. Fehlende Reichweite, Viralitätspotential und Internationalität werden bewusst akzeptiert und in Kauf genommen. Content-Marketerinnen und -Marketer und Personen, deren Ziel es ist Reichweite zu generieren, sind also besser bei LinkedIn aufgehoben. Man ist sich bewusst es nicht mit einem US-Riesen wie LinkedIn aufnehmen zu können, in dem man ein gleiches oder ähnliches Angebot hat. Deswegen auch die strategische Ausrichtung hin zu New Work und der volle Fokus auf Employer Branding und die Vermittlung zwischen Arbeitgebern und Arbeitnehmern. Das Unternehmen richtet darüber hinaus seinen vollen Fokus auf den deutschsprachigen Raum, was das soziale Netzwerk in manchen Bereichen für die Werbewirtschaft interessant machen dürfte.

XING will dabei mehr sein als ein reines Karrierenetzwerk: Bereits seit einigen Jahren verfolgt man bei XING bzw. der New Work SE die Strategie, systematisch Start-Ups und Softwareanwendungen aufzukaufen, die in das Universum „New Work“ passen.

Das geht allerdings auf Kosten des Unterhaltungsfaktors. Ein wesentlicher Grund warum sich Menschen gerne auf LinkedIn aufhalten ist der Content und der Einblick in die Arbeitswelt des eigenen beruflichen Netzwerks.

In welchen Fällen ein XING-Präsenz für Unternehmen Sinn macht

Nur weil LinkedIn klar in den Bereichen Usability, Contentformate und Reichweite führt, bleibt XING dennoch für Unternehmerinnen und Unternehmer eine interessante Lösung, wenn es um den Bereich Employer Branding geht. Durch die Integration vielversprechender Softwarelösungen diverser Start-Ups können Unternehmen auf XING gezielt nach jungen Talenten suchen und diese durch zielgruppengerechte Ansprache erreichen. Wem es also um die Gewinnung vielversprechender Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter geht, ist bei XING richtig. Ein weiterer Faktor, der für XING spricht, ist seine Regionalität. Gerade Werbetreibende sollten einen Blick auf die Möglichkeiten werfen, die XING bei regionalen Marketingaktivitäten bietet.

Wollen Sie effizientes und zielgerichtetes Employer Branding auf Ihren digitalen Kanälen betreiben?

Egal welche Plattform und welcher Kanal – sonicboom betrachtet immer Ihre individuelle Ausgangslage im Bereich digitaler Kommunikation. Dabei entscheiden Ihre Unternehmensziele, Ihre Ressourcen, vor allem aber die Bedürfnisse und Gewohnheiten Ihrer digitaken Zielgruppe darüber, wie Ihre strategische Ausrichtung ausgestaltet wird. Das gilt natürlich auch für Ihre Employer Branding Strategie.

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If you pay the big internet companies, the complicated algorithms that separate the relevant from the unimportant no longer apply. They are above the search results. Literally. The problems arrive when the money stops flowing. The pennies mentioned add up very quickly to painful amounts. Those who end the campaign will realize that the digital attention for the company was not sustainable. The users are gone and won't come back. No wonder. Because they were not specifically selected people with a potential interest in their product, but click cattle. What is Paid Media? The term paid media comes from media planning and refers to all forms of paid media types. This includes posters as well as online advertising or paid reach on social media. Since Nokia first used the term in 2008, additional technical terms such as paid social media or paid ads have been added. The principle is the same, but limited to a specific form of media. 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If a company bungles at this point because it relies on the worthless clicks of paid media, customers can be put off because they are put off by the poor presentation, the inferior content or the unreasonable menu navigation. Some communication departments are not even aware of the poor state of their own pages because feedback is missing due to the paid clicks. What is Earned Media? Earned Media refers to posts on other sites about your business. In the form of articles, reviews, or comments. This kind of attention cannot be produced by yourself or artificially, it has to be earned - hence the name. This type of internet presence is particularly valuable because it involves independent contributions that spread organically. They enjoy a high level of trust among users. But as the name suggests, companies can only earn this kind of communication. For example, active complaint management takes customers' problems seriously and tries to solve them. In the form of constructive responses in the social media channels, for example. Proactive advertising divisions can also create topics for newspapers and support them in their research. Paid, Owned, and Earned Media: Sustainable combination For successful communication, first and foremost, owned media and earned media must be implemented in a structured way. It doesn't make sense to buy clicks that lead to low-quality content. This is how companies pay for alienating their own customers. It is more sustainable to concentrate on the channels that are already there. Here, a huge amount of data can be analyzed, with which targeted content can be used efficiently to turn users into paying customers. sonicboom has established itself as an expert team for this type of communication. It is important that all the cogs in this digital strategy work together. It's about evaluating how the company is rated on various platforms and drawing the right conclusions from that. If the company is torn apart on job platforms, it won't get the right applicants. But if the points of criticism are addressed and communicated internally, the company's image will improve in the long term. Communication is so much more than advertising on Facebook and a few Google Ads. Properly implemented, it can be the key to a company's success. Nothing less should be the claim. Because there are many resources behind communication - not only money but also manpower. Accordingly, success must be measured and expressed in key figures. Corporate success is not measured in clicks and likes. We identify network effects between digital silos for more sustainable visibility in the digital space. We look forward to talking about your network effect potential!  

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Metaverse: 10 movies that foresaw Web 3.0

Metaverse: 10 movies that foresaw Web 3.0

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The metaverse will be the next evolutionary stage of the internet. It has been haunting books and their film adaptations for decades. There it usually becomes a dystopia. A detailed look shows whether the fear is justified. The metaverse is on everyone's lips. Not because it is so new or revolutionary, but because Silicon Valley has fired up the marketing machine. Mark Zuckerberg has renamed his Facebook group Meta. At the same time, he announced that the development of his own metaverse was in full swing. What is the Metaverse? The Metaverse is a virtual space. A new digital world that people can enter via virtual reality technology. The basis of the Metaverse is blockchain technology. It enables a decentralized, virtual space as well as digital ownership. In Web 1.0, users searched for information. In Web 2.0, they shared and commented on the content they created themselves. Web 3.0 offers the possibility of moving around the web oneself. All previous applications, from shopping to information to social media, are to be united in it. The metaverse is not a new invention. Especially in the gaming sector, this kind of Internet has long been part of everyday life. Users lose themselves in virtual worlds, buying and selling digital goods. Provider Epic Games (Fortnite) recently announced that it would launch its own metaverse on the market. The art world has also already arrived in the metaverse with Non-Fungible Tokens (NFT). Applications such as shopping with the help of augmented reality are the first steps into Web 3.0. Bloomberg predicts that the metaverse will already be worth around 800 billion dollars by 2024. Where does the metaverse come from? The term metaverse became famous through the 1991 novel "Snow Crash" by Neal Stephenson. The author gives speeches at tech conferences in the USA and is celebrated as a visionary. Mark Zuckerberg recommends the book to his employees as basic reading. In Europe, it is almost unknown and is assessed far more critically, which is also shown in our interview with Christoph Kullnig, Head of Group Marketing at Raiffeisen Bank International, on the topic of Metaverse. Due to its roots in science fiction literature, the metaverse has also made it into a number of films and series. Although the digital worlds were never called metaverse, they anticipated much or all of what is now promised by Silicon Valley as the new stage of internet evolution. What is astonishing is that in all pop culture visions, the Metaverse is a dystopia. Destroyed worlds owned by corporations. People who no longer know how to live outside virtual space. A battle rages between rich and poor. These movies have anticipated the Metaverse Ready Player One (2018): Gaming-Metaverse With Ready Player One, Steven Spielberg has brought Ernest Cline's 2010 book of the same name to the big screen. The film is set in a gaming metaverse. The players flee the real world, which is on the brink, to a gaming world called Oasis. In the virtual world, the main protagonists chase a digital McGuffin that promises riches in reality in an action-packed CGI spectacle. Films, games, real and digital worlds merge. The Lawnmower Man (1992): Telekinesis and Stephen King Dr Lawrence Angelo (Pierce Brosnan) treats a mentally challenged gardener's assistant with virtual reality and drugs that influence consciousness. He then develops telekinetic abilities and ends up becoming one with the internet. He exists only digitally. It is impressive that the novel was written by Stephen King in 1970. The Matrix (1999): Generation X cult film. The film revolutionized sci-fi cinema at the turn of the millennium, gathered the entire Generation X at the cinema, made the Nokia 8110 famous and generated the blue-pill-red-pill meme. People don't know that they are only artificially kept alive by robots in incubators. The world they know is just a computer programme, while the real world has undergone a nuclear apocalypse and is ruled by machines and AI. Tron (1982): digitised in the Metaverse In a virtual reality called Master Control Program (MCP), computer programmes exist in human form. When programmer Kevin Flynn (Jeff Bridges) is digitised by a laser, he ends up in this metaverse and slowly discovers that he can shape and change reality here according to his wishes. Surrogates (2009): remote-controlled spare parts  All the people on the streets are beautiful. No wonder. It's the year 2054 and in the real world there are only perfect robots on the road. The real people sit at home on the couch and control them remotely. Real avatars, so to speak. If something happens to the surrogate - in a car accident, for example - the real human is safe at home. But a new type of weapon allows a murderer to use the surrogate to kill its owner. Free Guy (2021): GTA in the Metaverse Here, too, the gaming universe served as inspiration. People spend their free time in an open-world game reminiscent of Grand Theft Auto. But artificial intelligence develops its own consciousness and stands up to the eternal cycle of robbery and murder. Here, too, the digital MacGuffin has the power to destroy the antagonist's real world. Total Recall (1990): deceptive memories Granted, Total Recall doesn't predict the whole metaverse, but it does predict one very important aspect. A company can put memories into brains. The recipient of the memories cannot distinguish them from things actually experienced. It goes so far that even a whole consciousness can be digitalized and stored. Avatar (2009): digital thought transmission Artificially created aliens can be controlled by digital thought transmission. In this way, a soldier who is paralysed from the waist down can still perform frontline duty. In the end, the technology goes so far that the soldier can leave his human body and live as his avatar. Strange Days (1995): Memory as a Drug In dystopian Los Angeles at the turn of the millennium, a new drug has emerged - "clips". These are memories stored on minidiscs. If you want to take the drug, you have to put on a cable hat. The memories then stream into the brain, including all perceived feelings and sensations of intrusions - for example, of rape or burglary. The 13th Floor (1999): early Metaverse version Here, too, the year of release is particularly impressive. The film is based on the book Simulacron-3 from 1964. The world is on the brink. Many people live in a virtual reality without knowing it. Even a virtual reality within the virtual reality is being developed.  

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Immobilien, Geld und Lieferkette: Darum müssen Sie NFT verstehen

Immobilien, Geld und Lieferkette: Darum müssen Sie NFT verstehen

Viel Kritik an NFTs ist genauso unsinnig wie ihr bedingungsloser Hype. Wichtig ist, ihren Nutzen zu kennen und die Technik dahinter richtig anzuwenden. Damit Sie kein Geld zum Fenster rauswerfen. Was NFTs sind, was sie können und was das Ihnen bringt. Erstmal alle Hysteriker:innen stumm schalten. NFTs sind nicht einfach nur irgendwelche Bildchen, die per Screenshot schnell kopiert werden können. Mit einem NFT werden sie aber (wahrscheinlich) auch nicht über Nacht Millionen verdienen, ohne Arbeit investiert zu haben. Richtig verwendet und benutzt erfüllen NFT aber praktische Aufgaben und digitalisieren Kunst. Dafür ist es aber wichtig die Technologie und Anwendungen zu verstehen – von der Blockchain bis zu Ethereum. Was ist ein NFT? Die Abkürzung NFT steht für non-fungible Token. Eine Ware ist „fungible“, wenn sie austauschbar ist. Geld beispielsweise. Wer einen Zehn-Euro-Schein hat, kann ihn gegen einen anderen tauschen. Oder gegen zwei Fünfer. Ein non-fungible Gut ist also etwas Einmaliges. Beispielsweise das Bild „Der Kuss“ von Klimt. Es würde keinen Sinn ergeben, das Original-Gemälde gegen eine Kopie zu tauschen. Ein Token wiederum ist eine 40-stellige Zeichenfolge aus Zahlen und Buchstaben. Durch den Token wird klar, von wem das Werk stammt, wem es gehört und was es kostet. Dadurch wird aus einem NFT ein Echtheitszertifikat. Eine digitale Signatur, die aus einem einfachen Bild ein non-fungible Gut macht. Gespeichert wird diese Information via Blockchain. Das ist – vereinfacht gesprochen – das genaue Gegenteil einer Cloud. Statt Daten von vielen Rechnern an einem Ort zu speichern, werde die Daten dezentrale gespeichert. Welche praktischen Anwendungen gibt es für NFTs? Bei NFT handelt es sich um ein sicheres, digitales Echtheitszertifikat. Diese können auch mit physischen Produkten gekoppelt und mit Informationen bestückt werden. Vor allem die Immobilienbranche hofft auf die Blockchain. Eine Ware, die per Definition non-fungible ist. Per NFT könnten Käufer:innen sekundenschnell alle Informationen über ein Grundstück abrufen. Die Immobilie selbst ließe sich sehr viel einfach kaufen und verkaufen. Als politische Maßnahmen könnte die Technologie in der Lieferkette eingesetzt werden. Das NFT wird an ein Produkt gekoppelt. Dadurch haben Firmen die Möglichkeit, Herkunft und Produktion zu kontrollieren. NFT schaffen so Transparenz im Handel. Die Sicherheit der Blockchain würde Manipulation unmöglich machen. Wissenschaftler und Erfinder könnten ihre Innovationen und Patente mit NFT versehen. In dem Token wäre dann eine gesamte Zeitreihe gespeichert, mit der jederzeit bewiesen werden könnte, wer der ursprüngliche Schöpfer des Werkes ist. Im Gesundheitsbereich könnten NFT die Krankenakten ersetzen. Schließlich sind auch Menschen non-fungible. Jede Person würde ein NFT erhalten, auf dem die Gesundheits- und Medikamentenhistorie gespeichert ist. Digital, ohne dass etwas verloren gehen kann. Auch Zeugnisse, akademische Leistungen oder Zug- und Veranstaltungstickets ließen sich als NFT vergeben. Versehen Videospiele-Hersteller ihre Spiele mit einem NFT, könnte die Kund:innen das Spiel plattformübergreifend verwenden, und ihre Speicherstände oder verdiente Belohnungen überall nutzen. Wie kann ich einen NFT kaufen? Um NFTs kaufen zu können, müssen Sie auf einem entsprechenden Marktplatz angemeldet sein. Einer der prominentesten ist sicherlich opensea.io – er ist das Ebay der NFT-Szene und der wichtigste Treffpunkt für den Handel. Hier bieten Künstler:innen ihre Bilder zu Festpreisen an oder versteigern sie. Teilweise für Millionen. Gezahlt wird per Ethereum. Neben Bitcoin die vielleicht bekannteste und verlässlichste Crypto-Währung. Auch, wenn ihr Wechselkurs zum Euro teils massiven Schwankungen unterlegen ist. Das bedeutet, dass Sie für den Handel auch eine entsprechende Wallett brauchen. Sowohl das Ethereum-Wallett als auch der Opensea-Account lassen sich vor dem Kaufen mit wenigen Mausklicks nicht nur kreieren, sondern auch gleich noch verknüpfen. Warum kauft man ein NFT? Wer privat ein NFT kauft, besitzt ein Stück einmalige, digitale Kunst, ein Bild. Über deren künstlerischen Wert kann gestritten werden, wie über den von analogen Bildern auch. Nicht aber über die Sinnhaftigkeit. Wer NFTs darauf reduziert, dass es Nullen und Einsen sind, der kann „Der Kuss“ von Gustav Klimt auch auf altes Papier und Farbe reduzieren. So funktioniert Kunst aber nicht. Deren künstlerischer und letztlich auch finanzieller Wert in Euro ergibt sich aus dem Verlangen der Betrachter:innen das Bild haben zu wollen. Digital wie analog. Auch das Belvedere, ein Schloss samt Kunstmuseum mitten in Wien, sieht in NFTs die Digitalisierung von Kunst. Pünktlich zum Valentinstag 2022 hat das Museum deswegen ihr wertvollstes Bild – besagtes „Der Kuss“ von Klimt – digitalisiert und verkauft. Dafür legten die Verantwortlichen ein Raster von 10.000 Feldern (100x100) über die Digitale Kopie, versahen jedes mit einem Token und verkauften sie für 1.850 Euro pro Stück. Zu bezahlen in Ethereum. Die Erlöse von 18,5 Millionen Euro gingen an das Museum. Wer jetzt ein Klimt-NFT kaufen möchte, kann sogar Schnäppchen machen. Aktuell werden für die NFTs von „Der Kuss“ Preise zwischen 1.100 Dollar und 3,7 Millionen Dollar aufgerufen. Also zwischen 0,4 und 1.492 Ethereum. Aufsehenerregend nutzte der Künstler Shloms NFT. Weil er Lamborghini hasst, sprengte er einen Huracan im Gegenwert von 250.000 Dollar in die Luft. Von 999 Einzelteile macht er 4K-Filmaufnahmen und ließ sie dafür rotieren. Das Ergebnis wurde am Freitag, 25.02.2022, versteigert. NFTs richtig nutzen Von ganz praktischen Anwendungen bei der Lieferkette, dem Patentschutz und Immobilienhandel über die Digitalisierung der Kunst bis zum Nervenkitzel eines hochvolatilen Marktes für Bilder von gelangweilten Affen in Ethereum: NFTs können viel und bietet Firmen wie Privatanwender:innen reichlich Optionen, sich digital weiterzuentwickeln, die Möglichkeiten der Blockchain-Technologie zu nutzen. Beispiel: Zombie CEO NFT Trading Cards (Opensea.io) Wer will, kann unsere Zombie-Milliardäre bewundern oder kaufen. Sammelkarten von Jeff Bezos, Elon Musk und Mark Zuckerberg als Untote. Mark Zuckerberg Zombie CEO NFT Trading Card Jeff Bezos Zombie CEO NFT Trading Card Elon Musk Zombie CEO NFT Trading Card Wollen Sie mehr über die Nutzung von NFTs für Ihr Business erfahren? Besuchen Sie unser Profil auf Opensea.io oder lassen Sie uns ein Meeting organisieren!    

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