Metaverse: 10 movies that foresaw Web 3.0

4. April 2022

von Christian Domke-Seidel

The metaverse will be the next evolutionary stage of the internet. It has been haunting books and their film adaptations for decades. There it usually becomes a dystopia. A detailed look shows whether the fear is justified.

The metaverse is on everyone’s lips. Not because it is so new or revolutionary, but because Silicon Valley has fired up the marketing machine. Mark Zuckerberg has renamed his Facebook group Meta. At the same time, he announced that the development of his own metaverse was in full swing.

What is the Metaverse?

The Metaverse is a virtual space. A new digital world that people can enter via virtual reality technology. The basis of the Metaverse is blockchain technology. It enables a decentralized, virtual space as well as digital ownership. In Web 1.0, users searched for information. In Web 2.0, they shared and commented on the content they created themselves. Web 3.0 offers the possibility of moving around the web oneself. All previous applications, from shopping to information to social media, are to be united in it.

The metaverse is not a new invention. Especially in the gaming sector, this kind of Internet has long been part of everyday life. Users lose themselves in virtual worlds, buying and selling digital goods. Provider Epic Games (Fortnite) recently announced that it would launch its own metaverse on the market. The art world has also already arrived in the metaverse with Non-Fungible Tokens (NFT). Applications such as shopping with the help of augmented reality are the first steps into Web 3.0. Bloomberg predicts that the metaverse will already be worth around 800 billion dollars by 2024.

Table of Contents

Where does the metaverse come from?

The term metaverse became famous through the 1991 novel “Snow Crash” by Neal Stephenson. The author gives speeches at tech conferences in the USA and is celebrated as a visionary. Mark Zuckerberg recommends the book to his employees as basic reading. In Europe, it is almost unknown and is assessed far more critically, which is also shown in our interview with Christoph Kullnig, Head of Group Marketing at Raiffeisen Bank International, on the topic of Metaverse.

Due to its roots in science fiction literature, the metaverse has also made it into a number of films and series. Although the digital worlds were never called metaverse, they anticipated much or all of what is now promised by Silicon Valley as the new stage of internet evolution. What is astonishing is that in all pop culture visions, the Metaverse is a dystopia. Destroyed worlds owned by corporations. People who no longer know how to live outside virtual space. A battle rages between rich and poor.

These movies have anticipated the Metaverse

Ready Player One (2018): Gaming-Metaverse

With Ready Player One, Steven Spielberg has brought Ernest Cline’s 2010 book of the same name to the big screen. The film is set in a gaming metaverse. The players flee the real world, which is on the brink, to a gaming world called Oasis. In the virtual world, the main protagonists chase a digital McGuffin that promises riches in reality in an action-packed CGI spectacle. Films, games, real and digital worlds merge.

The Lawnmower Man (1992): Telekinesis and Stephen King

Dr Lawrence Angelo (Pierce Brosnan) treats a mentally challenged gardener’s assistant with virtual reality and drugs that influence consciousness. He then develops telekinetic abilities and ends up becoming one with the internet. He exists only digitally. It is impressive that the novel was written by Stephen King in 1970.

The Matrix (1999): Generation X cult film.

The film revolutionized sci-fi cinema at the turn of the millennium, gathered the entire Generation X at the cinema, made the Nokia 8110 famous and generated the blue-pill-red-pill meme. People don’t know that they are only artificially kept alive by robots in incubators. The world they know is just a computer programme, while the real world has undergone a nuclear apocalypse and is ruled by machines and AI.

Tron (1982): digitised in the Metaverse

In a virtual reality called Master Control Program (MCP), computer programmes exist in human form. When programmer Kevin Flynn (Jeff Bridges) is digitised by a laser, he ends up in this metaverse and slowly discovers that he can shape and change reality here according to his wishes.

Surrogates (2009): remote-controlled spare parts

All the people on the streets are beautiful. No wonder. It’s the year 2054 and in the real world there are only perfect robots on the road. The real people sit at home on the couch and control them remotely. Real avatars, so to speak. If something happens to the surrogate – in a car accident, for example – the real human is safe at home. But a new type of weapon allows a murderer to use the surrogate to kill its owner.

Free Guy (2021): GTA in the Metaverse

Here, too, the gaming universe served as inspiration. People spend their free time in an open-world game reminiscent of Grand Theft Auto. But artificial intelligence develops its own consciousness and stands up to the eternal cycle of robbery and murder. Here, too, the digital MacGuffin has the power to destroy the antagonist’s real world.

Total Recall (1990): deceptive memories

Granted, Total Recall doesn’t predict the whole metaverse, but it does predict one very important aspect. A company can put memories into brains. The recipient of the memories cannot distinguish them from things actually experienced. It goes so far that even a whole consciousness can be digitalized and stored.

Avatar (2009): digital thought transmission

Artificially created aliens can be controlled by digital thought transmission. In this way, a soldier who is paralysed from the waist down can still perform frontline duty. In the end, the technology goes so far that the soldier can leave his human body and live as his avatar.

Strange Days (1995): Memory as a Drug

In dystopian Los Angeles at the turn of the millennium, a new drug has emerged – “clips”. These are memories stored on minidiscs. If you want to take the drug, you have to put on a cable hat. The memories then stream into the brain, including all perceived feelings and sensations of intrusions – for example, of rape or burglary.

The 13th Floor (1999): early Metaverse version

Here, too, the year of release is particularly impressive. The film is based on the book Simulacron-3 from 1964. The world is on the brink. Many people live in a virtual reality without knowing it. Even a virtual reality within the virtual reality is being developed.

Big Data: Why your expensive online campaign is a waste of money

strategy

A shop full of customers who only want to have a look causes expenses without generating sales. Although no one wants that, everyone pays their online marketing for exactly that. Why this waste? Evaluating online advertising is not witchcraft. It is quite simple. If all the clicks and hearts, the comments and the digital reach do not lead to more sales, they are worthless. Even the greatest attention does not pay the bill or secure a job. But that is exactly what matters. And with the targeted evaluation of big data, it is also possible. The internet is as simple as a corner shop Despite digitalization, trends, and platforms, the core business remains as simple as a corner shop. If customers only come to look, they cause costs. They tie up employees' labour, need attention, and clutter up the display. If they leave the shop without buying anything, even the nicest shop has to close at the end of the month. In such a case, the marketing department will wash its hands of the matter. The customers were there. The shop was full. The management might even agree and go in search of errors. But there is a high probability that the marketing department's supposed success is only a deception. It has obviously targeted the wrong people. In digital marketing - from blog articles on your site to comment columns to social networks - the same thing often happens. Hundreds of thousands of clicks and views are no proof that an online campaign was successful. If at the end of it there is no increase in sales and the number of customers has not increased, it is only proof that the marketing department has wasted money. Because it's not just about attention. That is only the first step. After that, customers have to network with you and buy something. The task of good online marketing is to address only those users who want to, because they would benefit from it. Everyone knows their customers: sonicboom finds them Every good management knows its customers. They know how old they are and what they earn. They know their living situation, how many children live in the house and when they have time to go shopping. Not only that, but they know the competition they will go to if the work is not done well. Transferred to an online campaign, this would mean only addressing very selected users at all. And this is exactly where sonicboom helps. Their core competence is to use the huge pool of data provided by the internet so efficiently that you, as a customer, no longer have any scatter losses. Curating Big Data in such a way that your shop is not full of customers who only want to look. Big Data is easy to understand. It's about organising a seemingly infinite amount of data so that the jumble becomes clear information. Current examples that everyone is familiar with are artificial intelligences that look at medical images and data of patients until they recognise a pattern for early diagnosis of cancer. Computers in cars are shown so many videos of other vehicles until they themselves can steer the car without an accident. The Big Data Pool also hides the secret of your customers. Or rather, new customers. sonicboom can pick out the data that benefits your company from a sea of information. Because your customers also have certain paths on the internet that form a pattern. sonicboom interprets these patterns and compares you with users who are not yet your customers, but could become so. Who is your clientele? The single woman over 30 who lives in the city, rides a bicycle because she doesn't have a car, uses Samsung instead of Apple out of conviction, has at least 1,500 euros a month to spare, and usually surfs the Internet around 8 pm. Or the father of two, aged 40 and over, who lives in the suburbs, works, drives an electric car, has no great interest in smartphones, has about 300 euros leftover and is usually on the Internet during his lunch break. Forget clicks, increase efficiency with Big Data So instead of shoving your digital advertising poster in everyone's face on the internet, sonicboom specifically selects the people who really benefit from contact with you. In this way, vague marketing campaigns, the success of which is hardly traceable, are turned into concrete success figures, which are matched by clear costs. After all, your Internet presence is like your production. There are costs behind it that have to deliver a certain result. But in the case of your Internet presence, this is not usually as concretely measurable as with production. sonicboom would like to change that. If costs and results of the digital presence are known, the value of this information increases and the company becomes more flexible in its application. Because every euro in the till is worth the same at the end of the year. And the money does not come from customers who only want to look.

Earned, owned, paid: these media will turn you into an internet star

strategy

A bit of Facebook, nice pictures on Instagram and a few peanuts put into the ads and the customers come running. That's not how digital communication works. Paid media can do more harm than good if owned media and earned media are neglected. A basic course. The provocative post on Facebook has triggered discussions. The feel-good photo on Instagram has received thousands of hearts. And the ad campaign attracted a few users to the site. It's so easy when the money is flowing. The internet giants promise attention and companies take the bait with the sweet poison of easy clicks. But if the money stops flowing at some point, your company disappears into digital insignificance. But there is another way. Paid Media: The sweet venom of easy clicks It's easy to generate clicks and get some attention on the web. Likes, hearts, and even comments can be bought for pennies. If you pay the big internet companies, the complicated algorithms that separate the relevant from the unimportant no longer apply. They are above the search results. Literally. The problems arrive when the money stops flowing. The pennies mentioned add up very quickly to painful amounts. Those who end the campaign will realize that the digital attention for the company was not sustainable. The users are gone and won't come back. No wonder. Because they were not specifically selected people with a potential interest in their product, but click cattle. What is Paid Media? The term paid media comes from media planning and refers to all forms of paid media types. This includes posters as well as online advertising or paid reach on social media. Since Nokia first used the term in 2008, additional technical terms such as paid social media or paid ads have been added. The principle is the same, but limited to a specific form of media. The problem with paid media is the lack of long-term sustainability. Because of supposedly easy successes in the form of increased clicks and many likes, companies concentrate too much on this form of advertising. This leads to worthless hits on the page and a lot of wasted money. In addition, much more important and sustainable forms of media are neglected. What is Owned Media? Owned media are all media types that are under the direct control of the company. They belong to the company. They are therefore all communication channels on which you can broadcast your own content. For example, the self-created homepage, the own Facebook page, or a theme-based blog. The advantage of owned media is that companies have full control over the content. Here, marketing departments can theoretically build something sustainable. With search engine optimized texts, user-friendly navigation, and with customer-oriented communication. If a company bungles at this point because it relies on the worthless clicks of paid media, customers can be put off because they are put off by the poor presentation, the inferior content or the unreasonable menu navigation. Some communication departments are not even aware of the poor state of their own pages because feedback is missing due to the paid clicks. What is Earned Media? Earned Media refers to posts on other sites about your business. In the form of articles, reviews, or comments. This kind of attention cannot be produced by yourself or artificially, it has to be earned - hence the name. This type of internet presence is particularly valuable because it involves independent contributions that spread organically. They enjoy a high level of trust among users. But as the name suggests, companies can only earn this kind of communication. For example, active complaint management takes customers' problems seriously and tries to solve them. In the form of constructive responses in the social media channels, for example. Proactive advertising divisions can also create topics for newspapers and support them in their research. Paid, Owned, and Earned Media: Sustainable combination For successful communication, first and foremost, owned media and earned media must be implemented in a structured way. It doesn't make sense to buy clicks that lead to low-quality content. This is how companies pay for alienating their own customers. It is more sustainable to concentrate on the channels that are already there. Here, a huge amount of data can be analyzed, with which targeted content can be used efficiently to turn users into paying customers. sonicboom has established itself as an expert team for this type of communication. It is important that all the cogs in this digital strategy work together. It's about evaluating how the company is rated on various platforms and drawing the right conclusions from that. If the company is torn apart on job platforms, it won't get the right applicants. But if the points of criticism are addressed and communicated internally, the company's image will improve in the long term. Communication is so much more than advertising on Facebook and a few Google Ads. Properly implemented, it can be the key to a company's success. Nothing less should be the claim. Because there are many resources behind communication - not only money but also manpower. Accordingly, success must be measured and expressed in key figures. Corporate success is not measured in clicks and likes. We identify network effects between digital silos for more sustainable visibility in the digital space. We look forward to talking about your network effect potential!

Immobilien, Geld und Lieferkette: Darum müssen Sie NFT verstehen

strategy

Viel Kritik an NFTs ist genauso unsinnig wie ihr bedingungsloser Hype. Wichtig ist, ihren Nutzen zu kennen und die Technik dahinter richtig anzuwenden. Damit Sie kein Geld zum Fenster rauswerfen. Was NFTs sind, was sie können und was das Ihnen bringt. Erstmal alle Hysteriker:innen stumm schalten. NFTs sind nicht einfach nur irgendwelche Bildchen, die per Screenshot schnell kopiert werden können. Mit einem NFT werden sie aber (wahrscheinlich) auch nicht über Nacht Millionen verdienen, ohne Arbeit investiert zu haben. Richtig verwendet und benutzt erfüllen NFT aber praktische Aufgaben und digitalisieren Kunst. Dafür ist es aber wichtig die Technologie und Anwendungen zu verstehen – von der Blockchain bis zu Ethereum. Was ist ein NFT? Die Abkürzung NFT steht für non-fungible Token. Eine Ware ist „fungible“, wenn sie austauschbar ist. Geld beispielsweise. Wer einen Zehn-Euro-Schein hat, kann ihn gegen einen anderen tauschen. Oder gegen zwei Fünfer. Ein non-fungible Gut ist also etwas Einmaliges. Beispielsweise das Bild „Der Kuss“ von Klimt. Es würde keinen Sinn ergeben, das Original-Gemälde gegen eine Kopie zu tauschen. Ein Token wiederum ist eine 40-stellige Zeichenfolge aus Zahlen und Buchstaben. Durch den Token wird klar, von wem das Werk stammt, wem es gehört und was es kostet. Dadurch wird aus einem NFT ein Echtheitszertifikat. Eine digitale Signatur, die aus einem einfachen Bild ein non-fungible Gut macht. Gespeichert wird diese Information via Blockchain. Das ist – vereinfacht gesprochen – das genaue Gegenteil einer Cloud. Statt Daten von vielen Rechnern an einem Ort zu speichern, werde die Daten dezentrale gespeichert. Welche praktischen Anwendungen gibt es für NFTs? Bei NFT handelt es sich um ein sicheres, digitales Echtheitszertifikat. Diese können auch mit physischen Produkten gekoppelt und mit Informationen bestückt werden. Vor allem die Immobilienbranche hofft auf die Blockchain. Eine Ware, die per Definition non-fungible ist. Per NFT könnten Käufer:innen sekundenschnell alle Informationen über ein Grundstück abrufen. Die Immobilie selbst ließe sich sehr viel einfach kaufen und verkaufen. Als politische Maßnahmen könnte die Technologie in der Lieferkette eingesetzt werden. Das NFT wird an ein Produkt gekoppelt. Dadurch haben Firmen die Möglichkeit, Herkunft und Produktion zu kontrollieren. NFT schaffen so Transparenz im Handel. Die Sicherheit der Blockchain würde Manipulation unmöglich machen. Wissenschaftler und Erfinder könnten ihre Innovationen und Patente mit NFT versehen. In dem Token wäre dann eine gesamte Zeitreihe gespeichert, mit der jederzeit bewiesen werden könnte, wer der ursprüngliche Schöpfer des Werkes ist. Im Gesundheitsbereich könnten NFT die Krankenakten ersetzen. Schließlich sind auch Menschen non-fungible. Jede Person würde ein NFT erhalten, auf dem die Gesundheits- und Medikamentenhistorie gespeichert ist. Digital, ohne dass etwas verloren gehen kann. Auch Zeugnisse, akademische Leistungen oder Zug- und Veranstaltungstickets ließen sich als NFT vergeben. Versehen Videospiele-Hersteller ihre Spiele mit einem NFT, könnte die Kund:innen das Spiel plattformübergreifend verwenden, und ihre Speicherstände oder verdiente Belohnungen überall nutzen. Wie kann ich einen NFT kaufen? Um NFTs kaufen zu können, müssen Sie auf einem entsprechenden Marktplatz angemeldet sein. Einer der prominentesten ist sicherlich opensea.io – er ist das Ebay der NFT-Szene und der wichtigste Treffpunkt für den Handel. Hier bieten Künstler:innen ihre Bilder zu Festpreisen an oder versteigern sie. Teilweise für Millionen. Gezahlt wird per Ethereum. Neben Bitcoin die vielleicht bekannteste und verlässlichste Crypto-Währung. Auch, wenn ihr Wechselkurs zum Euro teils massiven Schwankungen unterlegen ist. Das bedeutet, dass Sie für den Handel auch eine entsprechende Wallett brauchen. Sowohl das Ethereum-Wallett als auch der Opensea-Account lassen sich vor dem Kaufen mit wenigen Mausklicks nicht nur kreieren, sondern auch gleich noch verknüpfen. Warum kauft man ein NFT? Wer privat ein NFT kauft, besitzt ein Stück einmalige, digitale Kunst, ein Bild. Über deren künstlerischen Wert kann gestritten werden, wie über den von analogen Bildern auch. Nicht aber über die Sinnhaftigkeit. Wer NFTs darauf reduziert, dass es Nullen und Einsen sind, der kann „Der Kuss“ von Gustav Klimt auch auf altes Papier und Farbe reduzieren. So funktioniert Kunst aber nicht. Deren künstlerischer und letztlich auch finanzieller Wert in Euro ergibt sich aus dem Verlangen der Betrachter:innen das Bild haben zu wollen. Digital wie analog. Auch das Belvedere, ein Schloss samt Kunstmuseum mitten in Wien, sieht in NFTs die Digitalisierung von Kunst. Pünktlich zum Valentinstag 2022 hat das Museum deswegen ihr wertvollstes Bild – besagtes „Der Kuss“ von Klimt – digitalisiert und verkauft. Dafür legten die Verantwortlichen ein Raster von 10.000 Feldern (100x100) über die Digitale Kopie, versahen jedes mit einem Token und verkauften sie für 1.850 Euro pro Stück. Zu bezahlen in Ethereum. Die Erlöse von 18,5 Millionen Euro gingen an das Museum. Wer jetzt ein Klimt-NFT kaufen möchte, kann sogar Schnäppchen machen. Aktuell werden für die NFTs von „Der Kuss“ Preise zwischen 1.100 Dollar und 3,7 Millionen Dollar aufgerufen. Also zwischen 0,4 und 1.492 Ethereum. Aufsehenerregend nutzte der Künstler Shloms NFT. Weil er Lamborghini hasst, sprengte er einen Huracan im Gegenwert von 250.000 Dollar in die Luft. Von 999 Einzelteile macht er 4K-Filmaufnahmen und ließ sie dafür rotieren. Das Ergebnis wurde am Freitag, 25.02.2022, versteigert. NFTs richtig nutzen Von ganz praktischen Anwendungen bei der Lieferkette, dem Patentschutz und Immobilienhandel über die Digitalisierung der Kunst bis zum Nervenkitzel eines hochvolatilen Marktes für Bilder von gelangweilten Affen in Ethereum: NFTs können viel und bietet Firmen wie Privatanwender:innen reichlich Optionen, sich digital weiterzuentwickeln, die Möglichkeiten der Blockchain-Technologie zu nutzen. Beispiel: Zombie CEO NFT Trading Cards (Opensea.io) Wer will, kann unsere Zombie-Milliardäre bewundern oder kaufen. Sammelkarten von Jeff Bezos, Elon Musk und Mark Zuckerberg als Untote. Mark Zuckerberg Zombie CEO NFT Trading Card Jeff Bezos Zombie CEO NFT Trading Card Elon Musk Zombie CEO NFT Trading Card Wollen Sie mehr über die Nutzung von NFTs für Ihr Business erfahren? Besuchen Sie unser Profil auf Opensea.io oder lassen Sie uns ein Meeting organisieren!

Wir haben LinkedIn-Follower gekauft – damit Sie es nicht tun müssen

strategy

Herzchen, Likes und Follower gibt es zum Spottpreis. Die einstiege Leitwährung des Internets ist zur wert- und nutzlosen Ramschware verkommen. Nachhaltiger Erfolg ist komplexer. Aber machbar. Sonderangebot im Posteingang! „10.000 Instagram-Follower für nur 29,99 Euro“. Irre. Für so wenig Geld wird aus einem unbeachteten Account ein Star. Schnell noch ein paar hundert Likes und Impressions in den Einkaufswagen geklickt – das sind kaum mehr als Microtransactions – und damit sollte die digitale Rakete genug Treibstoff für den Mondflug haben. Theoretisch. Praktisch hätte ein Schnitzel und zwei Bier ums gleiche Geld mehr positiven Einfluss auf die Onlinepräsenz gehabt (Foto vom Essen auf Instagram posten). Mit Klickvieh die Plattformen überlisten Gekaufte Interaktionen können aus zwei Quellen kommen. Von zwei schlechten Lösungen sind die Zugriffe, die aus sogenannten Klickfarmen kommen, die weniger gefährlichen. Bei dieser Variante sitzen Billiglöhner aus Ländern wie China oder Indien vor dutzenden Smartphones und swipen und liken sich die Finger wund. Bei der anderen Variante kommen die Likes von programmierten Bots. Der große Unterschied ist, dass die künstliche Intelligenz der großen Plattformen die Bots sehr leicht erkennt. Ungewöhnliche Aktivitäten werden sofort bestraft. Facebook droht sogar mit der Löschung des Accounts. Interaktionen aus Klickfarmen sind für die Software jedoch schwerer zu erkennen, da hinter ihnen echte Menschen stehen. Zwar mit einem gefälschten Account und völlig wirrem Klickverhalten – aber immerhin. Doch auch hier gilt: Erkennt die Plattform die gefälschten Klicks, hagelt es teils drakonische Strafen. Doch mit all diesen Interaktionen gibt es ein Problem: Sie nutzen den Kunden nichts. Um diese Erfahrung zu machen, hat sonicboom ein wenig eingekauft. Und zwar 7.500 Follower auf LinkedIn (78,90 Euro), 1.000 Likes auf LinkedIn (64,90 Euro) und 1.500 Follower auf Pinterest (12,90 Euro). Das alles sind reguläre, marktübliche Preise. Wer geduldig auf Sonderangebote wartet, könnte die Ausgaben auch halbieren. Plötzlich tauchten diverse User aus Indien auf unserem Profil auf, folgten uns und hinterließen Likes. Die Zugriffe auf unsere Homepage blieben aber gleich. Es war kein Unterschied zu sehen. Weil irgendwelche künstlich in die Höhe getriebenen Statistiken auf Social Media nicht mehr sind als ein Videospiel für Marketingmitarbeiter. Mit ebenso viel Bezug zur Realität. Wer die Statistiken seiner Mannschaft bei „Fifa 22“ auf der Konsole erhöht, kann deswegen ja auch nicht gut kicken oder einen echten Club führen. Gekaufte Follower: Das haben wir gelernt Nachhaltiger Erfolg lässt sich mit gekauften Follower nicht erzielen. Tausend gekaufte Klicks sind eben weniger wert als fünfzig echte Kunden. Auch der Algorithmus ließ sich nicht täuschen. Vier zentrale Erkenntnisse konnten wir gewinnen: Der Kauf von Follower wirkt sich nicht positiv auf die weitere Entwicklung auf. Seiten gewinnen nicht automatisch neue Fans, nur weil sei schon viele hat, die nicht interagieren. Bei einer organisch gewachsenen Fanbase ist das anders. Die Reichweite des Profils steigt. Tatsächlich werden Beiträge, die außerhalb des bezahlten Leistungszeitraums liegen, öfter gesehen. Kein Wunder, schließlich haben wir jetzt mehr Follower. Durch die neuen Follower steigt die Zahl der Profilbesuche leicht an. Es gibt zwar mehr Fans, die sich aber nicht für unser Unternehmen interessieren, solange sie kein Geld dafür bekommen. Die Entwicklung der Interaktionen wird durch den Kauf nicht positiv beeinflusst. Wer seine neu gewonnen User nicht für Likes oder Shares bezahlt, muss damit rechnen, dass die Rate genauso steil nach unten geht, wie sie mit dem Kauf nach oben geschossen ist. Dass es so kommen musste, war klar. Denn auch die Firmen, die Interaktionen auf Social-Media-Kanälen verkaufen, finden sich auf diversen Bewertungsplattformen. Und die Rezensionen sind meist eindeutig. „Nie wieder. Betrüger. Geld weg und keine Leistung“, ist eine, die stellvertretend für viele steht. Andere Kunden berichten davon, dass die Plattformen, für die Klicks gekauft wurden, „Views“ auch wieder zurücknehmen, wenn der Algorithmus sie als Fake-Klicks erkennt. Der größtmögliche Erfolg für ein Unternehmen mit gekauften Follower ist es, für die künstliche hochgetriebenen Zahlen nicht bestraft zu werden. Zugriffe oder gar Umsatz lassen sich damit nicht steigern. Das Budget sollte zielgerichteter investiert werden. In den nachhaltigen Aufbau einer Community. Das mag länger dauern und komplizierter sein, liefert aber auch Ergebnisse. Kunden gewinnen, statt Likes kaufen Die Daten – und damit das Wissen – wie diese Art der digitalen Kundengewinnung funktionieren kann, ist in jeder Firma vorhanden. Doch brauch es das Knowhow, an diese Informationen ranzukommen und sie in eine digitale Strategie umzuwandeln. Das ist genau das, worauf sich sonicboom spezialisiert hat. LinkedIn-Performance: Welche Kennzahlen sind entscheidend? LinkedIn-Follower Die Anzahl der Personen, die einem Unternehmen auf LinkedIn folgen. Diese Menschen bekommen regelmäßig die neuesten Beiträge, die auf der Unternehmensseite gepostet werden, angezeigt. Diese haben wir durch einen gezielten Zukauf drastisch erhöht, um die Auswirkungen auf die anderen KPIs zu messen. Reichweite Die Reichweite ist die Anzahl der eindeutigen Impressions Ihrer LinkedIn Beiträge. Beeinflusst wird diese Zahl durch die Interaktionsrate (Engagement) Ihrer Postings und eben durch die Anzahl an (organischen) Followern (daher unsere These: Je mehr Follower, desto mehr Reichweite). Profilansichten Diese Kennzahl verrät Ihnen, wer in der letzten Zeit Ihr Unternehmensprofil besucht hat. Besonders interessant hierbei ist die Tatsache, ob es sich bei Besucherinnen und Besuchern um die von Ihnen angepeilte Zielgruppe handelt, oder ob Ihre Inhalte an ihr vorbeigehen. Interaktionsrate Die Besonderheit an LinkedIn ist, dass die Engagementrate einen direkten Einfluss auf die organischen Impressionen hat, die Ihre Postings generieren. Im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen zählt LinkedIn aber ausschließlich Likes, Kommentare und geteilte Inhalte als Engagement. Link-Klicks werden nicht als Interaktion gewertet, Links, die von LinkedIn weg führen, können sich sogar negativ auf die Performance auswirken. Selbstexperiment: LinkedIn-Followerkauf Wir haben unsere datenbasierten Annahmen einer Analyse unterzogen. Annahme 1: Der Kauf von LinkedIn Followern wirkt sich NICHT positiv auf die weitere Follower Entwicklung aus. Ergebnis: Diese Annahme konnte bestätigt werden. Der explosionsartige Anstieg der Followerinnen und Follower im Juni 2021 beeinflusste die Folgemonate so gut wie gar nicht. Der Zukauf von Followern ist also klein nachhaltiges Mittel, um laufend neue Followerinnen und Follower zu generieren. Annahme 2: Der Kauf von LinkedIn Followern wirkt sich positiv auf die weitere Reichweitenentwicklung aus. Ergebnis: Diese Annahme konnte bestätigt werden. Mehr Follower bewirkt auch, dass mehr Menschen mit unseren Inhalten in Berührung kamen. Annahme 3: Der Kauf von LinkedIn Followern wirkt sich positiv auf die Anzahl der weiteren Profilbesuche aus. Ergebnis: Diese Annahme konnte bestätigt werden. Nach unserem Follower Kauf stieg die Anzahl an Profilbesuchen tendenziell an. Annahme 4: Der Kauf von LinkedIn Followern wirkt sich NICHT positiv auf die weitere Interaktionsentwicklung aus. Ergebnis: Diese Annahme konnte eindeutig bestätigt werden. Die wichtigste LinkedIn-Kennzahl ist schlussendlich ausschlaggebend für die organische Reichweite der eigenen LinkedIn Beiträge. Wer Follower kauft, kauft kein echtes Interesse an den Inhalten. Fazit Eine künstliche Steigerung der LinkedIn-Performance durch den Zukauf von Followerinnen und Followern ist ein rein kosmetischer Effekt. Personen, die das eigene Unternehmensprofil besuchen, werden von einer beeindruckenden Follower-Anzahl geblendet. Mehr aber nicht. Nachhaltige digitale Erfolge auf LinkedIn sind deutlich schwerer zu erzielen. Die eigene Zielgruppe muss mit den passenden Inhalten konstant erreicht werden. Die Interaktionsrate, die Unternehmen für guten oder kontroversen Content belohnt, führt schließlich auch zu einem organischen Wachstum auf LinkedIn und einer Steigerung der Reichweite der eigenen Beiträge. Auch wenn der Zukauf an Followern für eine Reichweitensteigerung und eine Steigerung der Besucherzahlen führt: Das sind keine nachhaltigen Kennzahlen, da Reichweite und Besucher nur dann Relevanz haben, wenn es auch die eigene Zielgruppe ist, die mit den produzierten Inhalten erreicht werden soll. sonicboom macht aus dem gigantischen Pool an Daten, den jedes Unternehmen hat (vielleicht auch ohne es zu wissen), eine Digitalstrategie zur Gewinnung neuer Kunden und zur Generierung von Umsatz. sonicboom will keine Herzchen und Likes holen, sondern aus unklaren, digitalen Zielen echte Erfolgskennzahlen machen.

Metaverse: 10 movies that foresaw Web 3.0

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