Wie Sie Twitter-Listen als Marketing-Tool nutzen

30. August 2021

von sonicboom

Twitter-Listen sind ein hilfreiches Tool, wenn es darum geht, Ordnung in das Chaos des eigenen Newsfeeds zu bringen. Aber sie können deutlich mehr als das. Wie Sie Twitter-Listen kostenlos als effektives Marketing-Tool nutzen können, lesen Sie in unserem Blogbeitrag.

Twitter ist mit seinen über 150 Millionen täglich aktiven Nutzerinnen und Nutzern für viele Unternehmerinnen und Unternehmer nicht die erste Anlaufstelle, wenn es um Werbung und Marketingaktivitäten geht. Aktualität und Echtzeit sind auf Twitter gefragt. Es ist die Plattform der Journalistinnen und Journalisten, Bloggerinnen und Blogger und diversen Branchenexperten. Was haben Unternehmen also auf Twitter zu suchen? Eine ganze Menge. Wenn es Unternehmerinnen und Unternehmern gelingt, die schnelllebige und unübersichtliche Kommunikation auf dem Kanal zu überblicken und zu strukturieren, kann Twitter als effizienter Marketing-Kanal genutzt werden.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu schaffen, sind Twitter-Listen. Diese sind nicht nur eine effektive Methode einen Überblick über die branchenrelevante Kommunikation auf dem Kanal zu behalten. Mit Ihnen können Sie ebenfalls gezielt Monitoring betreiben, Community Management betreiben, Zielgruppen segmentieren und mit gezielten Inhalten ansprechen und Ihren eigenen Expertenstatus in Ihrer Branche festigen. Das Beste an der ganzen Sache: Twitter-Listen kosten Sie keinen einzigen Cent.

Inhaltsverzeichnis

Ordnung und Struktur durch Twitter-Listen

Twitter-Listen sind ein hauseigenes Tool des Mikroblogging-Dienstes und bieten Nutzerinnen und Nutzern die Möglichkeit, für thematische Struktur innerhalb des eigenen Twitter-Feeds zu sorgen. Twitter-Listen machen das Twitter-Erlebnis zielgerichteter. Man sieht in seinem Feed nicht wahllos eine Mischung thematisch unzusammenhängender Postings, gemischt mit Twitter-Ads, die nur selten den eigenen Interessen entsprechen. Twitter-Listen erlauben es Tweets gezielt zu bestimmten Themen zu konsumieren und Ihnen als Unternehmerin und Unternehmer eine Menge Zeit zu sparen.

Twitter Listen haben an sich nur die simple Funktion, Inhalte nach Themen oder bestimmten Eigenschaften zu ordnen. Nicht viel anders als klassische Ordnerstrukturen, die jeder am PC kennt. Wenn Sie Twitter-Listen und die Struktur, die diese in Ihre Social Media Kommunikation bringt, aber gezielt nutzen, können Twitter Listen deutlich mehr als nur Informationen ordnen. sonicboom hat die relevantesten Funktionen von Twitter-Listen zusammengefasst und bietet Ihnen einen Überblick, zu welchen Zwecken Sie Twitter-Listen im Marketing nutzen können. Beobachten Sie gezielt die Kommunikation über Ihr Unternehmen und Ihre Marke, sprechen Sie spezifische Kundenstämme oder Personen, die Sie gerne als Kundinnen und Kunden hätten an und beobachten Sie Ihre Mitbewerberinnen und Mitbewerber.

Markenbeobachtung und Community Management mit Twitter-Listen

Menschen sprechen über Ihre Marke und Ihre Produkte auf Social Media, ob Sie es mitbekommen oder nicht. Warum also nicht genau zuhören, im Krisenfall bereit sein und Produktentwicklung im Sinne der eigenen Kundinnen und Kunden betreiben. Mit Twitter-Listen, die den Namen Ihrer Marke und Ihrer Produkte enthalten, behalten Sie im Stimmengewirr den Überblick darüber, wie oft, wann und vor allem wie über Ihr Unternehmen auf Twitter gesprochen wird.

Die Ordnung, die Twitter-Listen in den eigenen Newsfeed bringt, erlaubt es auf einfache Weise mit Kundinnen und Kunden in Kontakt zu treten und auf Feedback zu reagieren. Das kann besonders wichtig sein, wenn es um drohende digitale Krisensituationen geht, die sie mit einer souveränen und vor allem schnellen Antwort auf Kritik meist problemlos entschärfen können. Twitter-Listen verhindern also, dass Sie Feedback von Kundinnen und Kunden übersehen und digitale Krisen somit eskalieren. Durch bewusstes Zuhören lernen Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe genauer kennen und können auf Trends und Wünsche Ihres Publikums punktgenau reagieren.

Gezielt Branchenexpertinnen und -Experten ansprechen

Twitter ist ein Ort, an dem besonders viele Meinungsführerinnen und Meinungsführer Ihrer Branche zusammentreffen. Damit sind vor allem Bloggerinnen und Blogger, Journalistinnen und Journalisten und Expertinnen und Experten gemeint, die selbst über eine hohe Zahl an Followerinnen und Followern verfügen und diese auch maßgeblich durch ihre Meinung beeinflussen. Sammeln Sie die bedeutsamsten Namen Ihrer Branche in einer Twitter-Liste und versuchen Sie diese einflussreichen Persönlichkeiten dazu zu bringen Ihre Themen, Botschaften und Produkte zu verbreiten. Wenn Ihnen dies gelingt und Sie die branchenrelevanten Influencerinnen und Influencer überzeugen, bringen Sie gleichzeitig auch eine hohe Zahl an potenziellen Käuferinnen und Käufer dazu, sich mit Ihren Produkten und Dienstleistungen auseinanderzusetzen.

Monitoring der Aktivitäten von Mitbewerberinnen und Mitbewerbern

Nutzen Sie Twitter-Listen, um Ihre Konkurrenz zu beobachten und schnell und unkompliziert Best Practice Fälle in Ihrer spezifischen Branche zu beobachten. Wer alle relevanten Mitbewerberinnen und Mitbewerber in einer Twitter-Liste zusammenfasst, kann auf der einen Seite von Branchenführerinnen und Branchenführern lernen und weiß andererseits was weniger gut beim Publikum ankommt. Fehler, die in der Vergangenheit bereits einmal begangen wurden werden vermieden. Twitter-Listen erlauben es Ihnen weltweit konkurrierende Unternehmen zu beobachten, Sinn macht meist allerdings meist die Erstellung von Twitter Listen für eine bestimmte Region, die dann zielgerichtet beobachtet wird.

So können Sie zum Beispiel gezielt die Markteinführung eines neuen Produktes beobachten und die begleitenden Social Media Strategien der Konkurrenz analysieren. Sie können die Listen aber auch für Ihre eigene strategische Positionierung auf Twitter nutzen: Welche Qualität bieten Mitbewerberinnen und Mitbewerber im Umgang mit Kunden und beim Kundenservice? Welche Bedürfnisse werden von Mitbewerberinnen und Mitbewerbern nur ungenügend bedient? Wo liegt Ihre Chance, sich unverkennbar zu positionieren? Zielgerichtetes digitales Monitoring, zum Beispiel mit Twitter-Listen, bietet Antworten auf diese Fragen.

Segmentieren Sie die eigenen Followerinnen und Follower

Wenn Sie über ein sehr breites Produktsortiment verfügen, kann es sinnvoll sein, bestimmte Personas und Gruppen von Kundinnen und Kunden in Twitter-Listen zusammenzufassen und diese dann gesondert mit einem bestimmten Wording, Sentiment und maßgeschneiderten Botschaften via Twitter zu erreichen. Ebenfalls möglich ist es nur die Followerinnen und Follower mit der höchsten Engagement- und Share-Rate anzusprechen. So wird Ihre Botschaft wahrscheinlicher geteilt und über die Grenzen ihrer bestehenden Kundinnen und Kunden hinaus verbreitet.

Erstellen Sie öffentliche Twitter-Listen, denen Menschen gerne folgen

Während die Listen zu Beobachtungs- und Monitoring Zwecken private Listen darstellen, die Sie für Ihre Strategie und Analyse Ihrer digitalen Kommunikationsmaßnahmen sowie für die Produktentwicklung und Community-Management heranziehen, besteht ebenfalls noch die Möglichkeit, öffentlich sichtbare Listen zu erstellen, denen Menschen folgen können. Diese Listen sollten wie ein mit viel Liebe gestaltetes Mixtape sein und Empfehlungen mit der Handschrift Ihres Unternehmens enthalten. Sie erstellen den Content für diese Listen ja nicht selbst, aber die Quellen, aus denen Ihre Liste die Informationen bezieht, weisen immer indirekt auf Sie als Experten und Ihr Fachwissen in Ihrer Branche hin. Verbreiten Sie den Link zu Ihrer öffentlichen Liste gezielt in anderen Sozialen Medien, um die Anzahl der Follower für Ihre Liste systematisch zu erhöhen.

Wir bei sonicboom betreiben etwa Twitter-Listen zu unterschiedlichen Themen. So bieten wir etwa eine Zusammenstellung der wichtigsten Tweets rund um das Thema Börse und Finanzen und haben ebenfalls eine Twitterliste erstellt, die alle relevanten Tweets österreichischer NGOs erfasst. Wir betreiben allerdings nicht nur eigene Twitter-Listen, sondern nutzen wie zahlreiche andere User und Userinnen Twitter-Listen ebenso gerne dazu uns gezielt über bestimmte Themen zu informieren, die für die digitale Welt relevant sind. Mit nur ein paar Klicks erhalten wir täglich einen gut aufbereiteten Überblick, worüber die Online- und Social Media Welt auf Twitter redet, nachdenkt und diskutiert.

Haben Sie Interesse an Twitter-Listen?

Sie möchten Strategien und Werkzeuge kennen lernen, mit denen Sie Struktur in Ihre digitalen Kommunikationsmaßnahmen bringen können? Sie wollen sich in Ihrer Branche als Expertin/als Experte positionieren und Ihre Zielgruppe genau dort erreichen, wo sie sich am liebsten aufhält? sonicboom hat es sich zur Aufgabe gemacht, Unternehmerinnen und Unternehmer in strategischen Fragen digitaler Kommunikation zu beraten. Wir unterstützen Sie mit branchenspezifischem Know-how und Tools dabei, die passenden Daten zu erheben, mit denen Sie sich die Kontrolle über Ihre digitale Kommunikation sichern. Wir freuen uns auf ein Kennenlernen.

Wenn Social Media zur KI-Media wird

Strategie

Immer mehr soziale Netzwerke führen KI-Tools ein, die Inhalte erstellen oder zumindest anreichern können. Auch Unternehmen setzen vermehrt auf Künstliche Intelligenz, um noch schneller und effizienter auf Social Media zu kommunizieren. Eine Entwicklung, die Social Media verändert und immer mehr zur KI-Media macht. Für Unternehmen bedeutet das, den Mittelweg zwischen Effizienz und Authentizität zu schaffen. Und das ist gar nicht so einfach. Das können KI-Tools auf Social Media Den Hintergrund eines Bildes auf Instagram verändern, neue TikTok-Sounds erstellen, ein Profilbild auf Facebook generieren, mit MyAI auf Snapchat chatten und den nächsten LinkedIn-Text entwerfen lassen. Die Möglichkeiten, KI-Tools auf Social Media zu verwenden, werden immer vielfältiger – auch wenn nicht alle Funktionen bereits im deutschsprachigen Raum verfügbar sind. Diese KI-Tools ermöglichen privaten Nutzer:innen genauso wie Unternehmen, noch effizienter zu posten, zu kommentieren und Nachrichten zu schreiben. Aber ist das wirklich der Sinn der Sache? Brauchen wir KI-Tools auf Social Media? Tatsächlich gibt es Bereiche, in denen die Künstliche Intelligenz unser Social-Media-Erlebnis besser machen kann. Wenn die KI beispielsweise Spam und sinnlosen Hass aus den Kommentaren filtert, ist allen geholfen. Auch der Einsatz von KI bei der Content Produktion – von der Recherche bis zur Generierung von faszinierenden Videos – kann durchaus bereichernd sein. Doch die KI-Tools können auch genutzt werden, um Deepfakes zu erstellen, Desinformationen zu verbreiten und zu polarisieren. Wenn man sich schließlich immer fragen muss, ob der Kommentar unter dem eigenen Bild nun von einer Künstlichen Intelligenz oder von einem Menschen geschrieben wurde: Dann ist Social Media wohl einen Schritt zu weit in Richtung KI-Media gegangen. Als Unternehmen authentisch bleiben Für Unternehmen ist Social Media ein wichtiger Kanal, um direkt mit den Menschen zu kommunizieren, die zu ihrer Zielgruppe gehören. Das gilt besonders für die Kund:innen und Mitarbeiter:innen der Zukunft: die Generation Z und Generation Alpha. Dabei ist es natürlich verlockend, durch KI-Tools noch öfter zu posten, noch schneller auf Kommentare zu antworten, noch effizienter zu kommunizieren. Doch es gibt nach wie vor Tätigkeiten, die ein Mensch übernehmen sollte – um authentisch, glaubwürdig und eben einfach menschlich zu bleiben. So hilft KI auf Social Media Für Unternehmen kann Künstliche Intelligenz auf Social Media besonders dann nützlich sein, wenn es um Aufgaben geht, die automatisiert werden können. Außerdem können generative KI die Kreativität und Effizienz bei der Content-Erstellung steigern. Unter anderem für folgende Aufgaben sind KI-Tools also wertvolle Unterstützer auf Social Media: Recherche und Ideenfindung: Gerade bei der Erstellung eines Redaktionsplanes oder dem Brainstorming neuer Ideen kann Künstliche Intelligenz helfen, wenn man an die Grenzen der eigenen Kreativität stößt. Kommentare moderieren: Auch wenn Interaktionen wichtig sind, ist jeder Kommentar auf Social Media erwünscht. Die KI kann das Community Management erleichtern, indem sie Kommentare filtert und entfernt, die zum Beispiel eindeutig Spam sind. Monitoring und Analysen: Die KI ist besonders dort gefragt, wo das menschliche Gehirn an seine Grenzen stößt. Das passiert spätestens dann, wenn es um eine Vielzahl an Zahlen und Variablen geht. Gerade im Social-Media-Monitoring und im Reporting können KI-Tools wichtig sein, um Kennzahlen zu beobachten und zu interpretieren. Wo KI nur begrenzt helfen sollte Auch wenn es verlockend ist, mehrmals täglich zu posten und jeden Kommentar innerhalb von Sekunden zu beantworten: Der Gedanke hinter Social Media ist doch eigentlich, dass Menschen sich vernetzen und miteinander kommunizieren. Nicht umsonst tragen sie den Namen „soziale Netzwerke“. Es gibt demnach auch Aufgaben, die nach wie vor in der Hand von Menschen liegen sollten, wie beispielsweise: Finale Content-Erstellung: Die KI kann Entwürfe erstellen, Bilder Generieren oder Blogposts in einzelne Posting-Ideen umwandeln. die finale Content-Erstellung sollte aus Menschenhand stammen. Der menschliche Touch macht die Social-Media-Kommunikation Ihres Unternehmens schließlich authentisch und sympathisch. So ist etwa auf TikTok und in Reels wichtig, dass echte Menschen zu sehen sind. Kommentare und Nachrichten beantworten: KI-Chatbots können hilfreich sein, um etwa häufige Fragen zu beantworten oder Kommentare einfach nur zu liken. Trotzdem sollte auch ein Mensch an der Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe beteiligt sein. Auch das ist einfach authentischer und sympathischer. Digitale Kommunikation will gelernt sein Authentisch kommunizieren, die Zielgruppe erreichen, die eigenen Botschaften transportieren: Nicht nur die Künstliche Intelligenz macht die digitale Kommunikation auf Social Media & Co für Unternehmen immer komplizierter. Es gibt mehr Kanäle, mehr Möglichkeiten und mehr zu beachten, denn je zuvor. Als digitale Beratung unterstützt sonicboom große Unternehmen und Organisationen dabei, effizienter und effektiver digital zu kommunizieren. Mit unseren Workshops geben wir Ihnen das Know-how und das nötige Rüstzeug, um die digitale Kommunikation zu meistern. Und das gilt auch für die Social-Media-Kommunikation in Zeiten der Künstlichen Intelligenzen. So unterstützen wir etwa mit unserem Workshop zum digital Storytelling dabei, die Geschichte hinter ihrer Marke und ihren Produkten in die digitale Welt zu transportieren. Im Workshop zum Community Management zeigen wir Ihnen, wie Sie alle Kanäle überblicken – und welche (KI-)Tools dabei wirklich hilfreich sind. Erfahren Sie mehr über unsere Workshops oder nehmen Sie direkt Kontakt auf, um Ihre digitale Kommunikation zu optimieren: mit Effizienz und Authentizität.

Max Schwinghammer über die Generation Z auf TOP LEADER

Strategie

Unser Maximilian Schwinghammer hat seine Meinung zur Generation Z auf TOP LEADER geteilt. Natürlich im Kontext zur digitalen Kommunikation. Wir geben einen kleinen Einblick in den Meinungsbeitrag. Und sprechen anschließend über die Mystery Clicker:innen, die uns helfen, die Generation Z wirklich zu verstehen. Wie die jungen Leute ticken, welche Rolle TikTok spielt, wie Unternehmen sie erreichen können und welche Fehler es zu vermeiden gilt. Wir machen schon wieder denselben Fehler. Dabei hatten wir uns doch geschworen, diesen nicht zu wiederholen. Es hat uns doch schon bei unseren Eltern und Großeltern genervt, oder? Die Jugend, das predigte jede Generation vor uns, ist so viel schlimmer als man selbst im gleichen Alter. „Schlechte Manieren“ habe die Filialgeneration, erklärte Sokrates etwa 400 vor Christus. „Sie zeigt keine Lernbereitschaft“ – liest man auf einer Tontafel der Sumerer ungefähr 3.000 vor Christus. Heute verselbstständigt sich das Narrativ alle seien naiv, internet- und vergnügungssüchtig. Doch die Realität ist eine andere – die Jugend ist divers, vielschichtig und clever. Und so sollte sie auch angesprochen werden. Eine Generation auf TikTok Wie jedes Vorurteil hat das Narrativ, die Jugend sei internetsüchtig, allerdings auch einen wahren Kern. Laut einer aktuellen Studie des Branchenverbandes Bitkom verbringen 16- bis 29-Jährige durchschnittlich 182 Minuten pro Tag am Handy. Doch etwas Kontext ist nötig: 30- bis 49-Jährige sind nämlich auch 158 Minuten täglich am Handy, die Boomer-Generation immer noch 148 Minuten. Also gerade einmal eine halbe Stunde weniger. Das hat nichts mit Internetsucht zu tun, sondern ist schlicht ein Zeichen dafür, dass sich große Teile unseres Alltags – vom Einkauf über den Medienkonsum bis zur Kommunikation – schlicht ins Internet verlagert haben. Deswegen kommunizieren Sie in Ihrem Unternehmen digital, arbeiten per Cloud und beschäftigen einen Social-Media-Beauftragten. Kein Grund also, ausgerechnet der Jugend daraus einen Strick zu drehen. Was sich drastisch unterscheidet, sind die Plattformen, auf denen die Generation Z unterwegs ist. Besonders lohnt sich dabei ein Blick auf TikTok. Dabei handelt es sich hinter WhatsApp, Instagram und Facebook um das viertbeliebteste soziale Netzwerk in Österreich. Diesen Platz nimmt die Plattform ein, obwohl sich hauptsächlich jüngere Menschen anmelden. Personen, die älter sind als 34 Jahre, gehören auf TikTok zu einer vernachlässigbaren Randerscheinung. Vor allem holt TikTok massiv auf. Das wird in der Gruppe der 11- bis 17-Jährigen deutlich. Laut Jugend-Internet-Monitor 2024, haben WhatsApp (minus 20 Prozent) und YouTube (minus 24 Prozent) massiv an Relevanz verloren. Erstaunlicherweise nimmt TikTok bei den jungen Usern die Rolle einer Suchmaschine für Neuigkeiten und Trends ein. Es ist keine klassische Plattform für reines Entertainment, sondern wird auch als Informationsquelle herangezogen..... Den vollen Beitrag von Max Schwinghammer lesen Sie hier auf top-leader.at! Doch den krönenden Abschluss möchten wir Ihnen nicht vorenthalten: Der Generation Z die Hand reichen Die Jugend zu unterschätzen, ist ein Fehler, den Generationen seit tausenden Jahren machen. Wiederholen Sie diesen nicht. Reichen Sie der Generation Z die Hand. Beginnen Sie die Kommunikation. Peer Groups (Mystery-Clicker:innen) können Ihren Content bewerten und Verbesserungsvorschläge machen. Ein erster Schritt kann auch sein, sich von Ihrem Kind TikTok zeigen und erklären zu lassen. Von ebendiesen Peer Groups, die wir als Mystery Clicker:innen bezeichnen, wollen wir Ihnen noch mehr erzählen. Das ist Mystery Clicking Die Generation Z wirklich verstehen: Das ist essenziell, um sie auf Social Media mit Ihren Botschaften zu erreichen. Mit unseren Mystery Clicker:innen wollen wir Ihnen deshalb einen einzigartigen Einblick in das Nutzungsverhalten der Generation Z ermöglichen. Wir setzen die junge Zielgruppe auf Ihr Thema an und beobachten, wie die Generation Z an die Aufgabenstellung herangeht und sich dabei im Internet bewegt. So erhalten Sie maßgeschneiderte Insights über die Generation Z - als wertvollen Wissensvorsprung gegenüber der Konkurrenz. Wie das Mystery Clicking im Detail funktioniert, das lesen Sie hier.