Dall-E: Künstlerische Intelligenz

3. Oktober 2022

von Christian Domke-Seidel

***UPDATE: Meta hat Make a Video gestartet, ein neues KI-Tool, das Videos aus Text generiert. Make-A-Video baut auf den jüngsten Fortschritten in der Technologie zur Text-Bild-Generierung auf, die die Generierung von Text-Videos ermöglicht. Das System verwendet Bilder mit Beschreibungen, um zu lernen, wie die Welt aussieht und wie sie oft beschrieben wird. (Stand: 03. Oktober 2022)

Die künstliche Intelligenz Dall-E macht aus Texten Bilder. OpenAI, die Non-Profit-Organisation hinter dem Programm, möchte damit KI und dessen Bedeutung für die Menschheit erforschen.

Lenin kniet, hat keine Hose an, dafür aber einen obszön großen Hintern und Wilhelm Tell ist mein Vater und ein Kannibale, auf dem Bild aber nicht zu sehen. Das mag eine etwas kuriose Bildbeschreibung sein, ist aber das Motiv von „Das Rätsel von Wilhelm Tell“. Ein Bild von Salvador Dalí aus dem Jahr 1933. Einer der bekanntesten, streitbarsten und sicher der exzentrischste Surrealist der Geschichte. So feierte er Faschistenführer Franco derart überschwänglich, dass nicht klar ist, ob es sich um Ironie handelte. Er, dessen Bilder ohnehin nur schwer in Worte zu fassen sind, ist Co-Namensgeber für das Computerprogramm Dall-E. Es kann aus Texten Bilder generieren.

Inhaltsverzeichnis

Was ist Dall-E?

Der Name Dall-E ist eine Kombination aus Salvador Dalí und dem Pixar-Roboter Wall-E. Das Computerprogramm basiert auf einer künstlichen Intelligenz, die aus Beschreibungen Bilder erstellen oder verändern kann. Dahinter steckt die Non-Profit-Organisation OpenAI, die sich mit der Erforschung künstlicher Intelligenz beschäftigt. Damit die Bilder, die Dall-E generiert, möglichst exakt dem eingegebenen Text entsprechen, hat OpenAI das Programm mit 400 Millionen Wort-Bild-Kombinationen gefüttert. So hat Dall-E gelernt, Sprache in Bilder umzuwandeln.

Seit Ende September 2022 steht das Dall-E allen Internetnutzern gratis zur Verfügung. So können beispielsweise Selbstständige kostenlos Bilder für Ihre Homepages erstellen lassen. Das funktioniert so gut, dass kostenpflichtige Bilddatenbanken ein Verbot von KI-generierten Bildern festlegen und ihr Angebot entsprechend säubern mussten.

Wie KI-Bilder eingesetzt werden

Theoretisch ließen sich damit News und Geschichten aller Art symbolisch aber überraschend präzise darstellen. Sonicboom hat Dall-E beispielsweise genutzt, um das Interview mit Lisa Brandstätter zu illustrieren. Sie ist Leiterin der digitalen Kommunikation bei 4Pfoten.

©Lisa Brandstätter

Auch für die Effie Awards griffen die Veranstalter auf die künstlerischen Talente einer KI zurück. Die Gewinner des Wettbewerbs der Werbe- und Kommunikationsbranche erhielten neben der bekannten Trophäe ein digitales Gemälde. Grundlage für die Bilder waren Zahlen, Daten, Variablen und Werten der eingereichten Kampagne. Das Programm von 3LIOT.ai kreierte dann entsprechende Motive. Jeder, der an der Kampagne mitgewirkt hatte, bekam das Bild sogar als persönliches NFT.

©EFFIE Awards

Basis für Dall-E ist das Projekt GPT-3. Das Kürzel steht für “Generative Pretrained Transformer”. Dabei handelt es sich um eine künstliche Intelligenz, die mit einigen Vorgaben selbstständig Texte schreiben oder vervollständigen kann. Der dritten Generation hat OpenAI mittlerweile 175 Milliarden Parameter beigebracht. Doch das Programm weist erhebliche Schwächen auf. So kennt es zwar viele Wörter, versteht aber Zusammenhänge und Inhalte oft nicht. Außerdem übernimmt es Stereotype und spuckt zum Teil toxische Texte aus.

Was kann Dall-E?

Dall-E hat eine ganze Reihe an Funktionen. Die bekannteste ist das Generieren von Bildern. Anhand eines eingegebenen Textes erstellt das Programm ein Bild, in dem mehrere passende Motive und Stile miteinander kombiniert werden. Dall-E stellt dem Nutzer dann mehrere Varianten vor, die weiter verbessert werden können. Eine weitere Möglichkeit ist das Editieren bestehender Bilder. Beispielsweise können klassische Ölgemälde modernisiert oder Fotografien um Details erweitert werden.

Doch auch bei Bildern hat das Programm das Problem, dass die Datenbasis diskriminierend ist. So erstellt Dall-E bei geschlechtsneutralen Texten deutlich mehr Bilder mit Männern als mit Frauen. Was vor allem daran liegt, dass Frauen in der Wahrnehmung des Programms etwas mit Erotik und Sex zu tun haben. Darstellungen, die das Programm nicht umsetzen darf. Das bedeutet, dass Männer und Frauen bei Dall-E nur dann in gleicher Menge vorkommen würden, wenn es Dall-E gestattet wäre, Frauen zu sexualisieren.

Warum gibt es Dall-E?

OpenAI hat sich der Erforschung Künstlicher Intelligenz verschrieben. Vor allem, da bekannte Wissenschaftler wie Stephen Hawking oder Investoren wie Elon Musk der Technik durchaus kritisch gegenüberstehen. In der Wissenschaft gilt eine Künstliche Intelligenz, die sich selbst verbessern kann, als Gefahr für die Menschheit. Sie wäre Menschen in vielen Bereichen überlegen, würde sich aber nicht an deren gesellschaftlichen oder ethischen Grundwerten orientieren. Sie gilt als „existenzielle Bedrohung“. OpenAI erforscht, wie die Menschheit von KI profitieren könnte, welche Gefahren von ihr ausgeht und wie eine missbräuchliche Verwendung verhindert werden kann.

Zu den größten Geldgebern von OpenAI gehören Microsoft und Elon Musk. Letzterer war bis zum Februar 2018 sogar Vorsitzender des Projekts. Die Non-Profit-Organisation arbeitet aber unabhängig von Geldgebern, anderen Firmen und deren Interessen. Die Prämisse von OpenAI ist, dass Künstliche Intelligenz eine Erweiterung des menschlichen Willens sein soll, weswegen sie jedem zugänglich gemacht werden sollte. Doch noch ist selbst nach Aussagen von OpenAI völlig unklar, welchen Nutzen die Gesellschaft von einer hoch entwickelten Künstlichen Intelligenz hätte.

Dall-E: Gut, aber nicht konkurrenzlos

Dall-E erfreut sich jedenfalls großer Beliebtheit. Im Juli 2022 hatte das Programm bereits rund eine Million Nutzer:innen. Tendenz steigend. Um den diskriminierenden Output zu minimieren, filterte OpenAI den GPT-3 hinter dem Programm. Dadurch sei es zu einem Qualitätsverlust gekommen, sagen Kritiker:innen. Objekte, die im Text nicht vorkamen, tauchten plötzlich im Bild auf und das Endergebnis sei zunehmend überraschend gewesen. So ersetzte die KI unspezifische Worte wie „person“ mit Textbausteinen wie „Female“ oder „Black Male“.

Zwar ist OpenAI führend auf dem Gebiet, doch längst nicht alleine auf dem Markt. Größter Konkurrent ist sicherlich Midjourney, deren Textein- und Textausgabe über Discord funktioniert. Die Ergebnisse der verschiedenen KI haben zu einem kleinen Hype geführt. So widmete John Oliver dem Thema “AI Images” bereits einen eigenen Beitrag. Und auch der Twitter-Nutzer Weirddalle erfreut sich größter Beliebtheit. Er verbreitet eher konfuse Ergebnisse der Technik von Craiyon.

Apropos “Weird”: Im folgenden sehen Sie die Portraits der sonicboom Gründer als #Dalleart. Sehen Sie die Ähnlichkeit?

Maximilian Schwinghammer

Sedat Demirci

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Wenn Social Media zur KI-Media wird

Strategie

Immer mehr soziale Netzwerke führen KI-Tools ein, die Inhalte erstellen oder zumindest anreichern können. Auch Unternehmen setzen vermehrt auf Künstliche Intelligenz, um noch schneller und effizienter auf Social Media zu kommunizieren. Eine Entwicklung, die Social Media verändert und immer mehr zur KI-Media macht. Für Unternehmen bedeutet das, den Mittelweg zwischen Effizienz und Authentizität zu schaffen. Und das ist gar nicht so einfach. Das können KI-Tools auf Social Media Den Hintergrund eines Bildes auf Instagram verändern, neue TikTok-Sounds erstellen, ein Profilbild auf Facebook generieren, mit MyAI auf Snapchat chatten und den nächsten LinkedIn-Text entwerfen lassen. Die Möglichkeiten, KI-Tools auf Social Media zu verwenden, werden immer vielfältiger – auch wenn nicht alle Funktionen bereits im deutschsprachigen Raum verfügbar sind. Diese KI-Tools ermöglichen privaten Nutzer:innen genauso wie Unternehmen, noch effizienter zu posten, zu kommentieren und Nachrichten zu schreiben. Aber ist das wirklich der Sinn der Sache? Brauchen wir KI-Tools auf Social Media? Tatsächlich gibt es Bereiche, in denen die Künstliche Intelligenz unser Social-Media-Erlebnis besser machen kann. Wenn die KI beispielsweise Spam und sinnlosen Hass aus den Kommentaren filtert, ist allen geholfen. Auch der Einsatz von KI bei der Content Produktion – von der Recherche bis zur Generierung von faszinierenden Videos – kann durchaus bereichernd sein. Doch die KI-Tools können auch genutzt werden, um Deepfakes zu erstellen, Desinformationen zu verbreiten und zu polarisieren. Wenn man sich schließlich immer fragen muss, ob der Kommentar unter dem eigenen Bild nun von einer Künstlichen Intelligenz oder von einem Menschen geschrieben wurde: Dann ist Social Media wohl einen Schritt zu weit in Richtung KI-Media gegangen. Als Unternehmen authentisch bleiben Für Unternehmen ist Social Media ein wichtiger Kanal, um direkt mit den Menschen zu kommunizieren, die zu ihrer Zielgruppe gehören. Das gilt besonders für die Kund:innen und Mitarbeiter:innen der Zukunft: die Generation Z und Generation Alpha. Dabei ist es natürlich verlockend, durch KI-Tools noch öfter zu posten, noch schneller auf Kommentare zu antworten, noch effizienter zu kommunizieren. Doch es gibt nach wie vor Tätigkeiten, die ein Mensch übernehmen sollte – um authentisch, glaubwürdig und eben einfach menschlich zu bleiben. So hilft KI auf Social Media Für Unternehmen kann Künstliche Intelligenz auf Social Media besonders dann nützlich sein, wenn es um Aufgaben geht, die automatisiert werden können. Außerdem können generative KI die Kreativität und Effizienz bei der Content-Erstellung steigern. Unter anderem für folgende Aufgaben sind KI-Tools also wertvolle Unterstützer auf Social Media: Recherche und Ideenfindung: Gerade bei der Erstellung eines Redaktionsplanes oder dem Brainstorming neuer Ideen kann Künstliche Intelligenz helfen, wenn man an die Grenzen der eigenen Kreativität stößt. Kommentare moderieren: Auch wenn Interaktionen wichtig sind, ist jeder Kommentar auf Social Media erwünscht. Die KI kann das Community Management erleichtern, indem sie Kommentare filtert und entfernt, die zum Beispiel eindeutig Spam sind. Monitoring und Analysen: Die KI ist besonders dort gefragt, wo das menschliche Gehirn an seine Grenzen stößt. Das passiert spätestens dann, wenn es um eine Vielzahl an Zahlen und Variablen geht. Gerade im Social-Media-Monitoring und im Reporting können KI-Tools wichtig sein, um Kennzahlen zu beobachten und zu interpretieren. Wo KI nur begrenzt helfen sollte Auch wenn es verlockend ist, mehrmals täglich zu posten und jeden Kommentar innerhalb von Sekunden zu beantworten: Der Gedanke hinter Social Media ist doch eigentlich, dass Menschen sich vernetzen und miteinander kommunizieren. Nicht umsonst tragen sie den Namen „soziale Netzwerke“. Es gibt demnach auch Aufgaben, die nach wie vor in der Hand von Menschen liegen sollten, wie beispielsweise: Finale Content-Erstellung: Die KI kann Entwürfe erstellen, Bilder Generieren oder Blogposts in einzelne Posting-Ideen umwandeln. die finale Content-Erstellung sollte aus Menschenhand stammen. Der menschliche Touch macht die Social-Media-Kommunikation Ihres Unternehmens schließlich authentisch und sympathisch. So ist etwa auf TikTok und in Reels wichtig, dass echte Menschen zu sehen sind. Kommentare und Nachrichten beantworten: KI-Chatbots können hilfreich sein, um etwa häufige Fragen zu beantworten oder Kommentare einfach nur zu liken. Trotzdem sollte auch ein Mensch an der Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe beteiligt sein. Auch das ist einfach authentischer und sympathischer. Digitale Kommunikation will gelernt sein Authentisch kommunizieren, die Zielgruppe erreichen, die eigenen Botschaften transportieren: Nicht nur die Künstliche Intelligenz macht die digitale Kommunikation auf Social Media & Co für Unternehmen immer komplizierter. Es gibt mehr Kanäle, mehr Möglichkeiten und mehr zu beachten, denn je zuvor. Als digitale Beratung unterstützt sonicboom große Unternehmen und Organisationen dabei, effizienter und effektiver digital zu kommunizieren. Mit unseren Workshops geben wir Ihnen das Know-how und das nötige Rüstzeug, um die digitale Kommunikation zu meistern. Und das gilt auch für die Social-Media-Kommunikation in Zeiten der Künstlichen Intelligenzen. So unterstützen wir etwa mit unserem Workshop zum digital Storytelling dabei, die Geschichte hinter ihrer Marke und ihren Produkten in die digitale Welt zu transportieren. Im Workshop zum Community Management zeigen wir Ihnen, wie Sie alle Kanäle überblicken – und welche (KI-)Tools dabei wirklich hilfreich sind. Erfahren Sie mehr über unsere Workshops oder nehmen Sie direkt Kontakt auf, um Ihre digitale Kommunikation zu optimieren: mit Effizienz und Authentizität.

Max Schwinghammer über die Generation Z auf TOP LEADER

Strategie

Unser Maximilian Schwinghammer hat seine Meinung zur Generation Z auf TOP LEADER geteilt. Natürlich im Kontext zur digitalen Kommunikation. Wir geben einen kleinen Einblick in den Meinungsbeitrag. Und sprechen anschließend über die Mystery Clicker:innen, die uns helfen, die Generation Z wirklich zu verstehen. Wie die jungen Leute ticken, welche Rolle TikTok spielt, wie Unternehmen sie erreichen können und welche Fehler es zu vermeiden gilt. Wir machen schon wieder denselben Fehler. Dabei hatten wir uns doch geschworen, diesen nicht zu wiederholen. Es hat uns doch schon bei unseren Eltern und Großeltern genervt, oder? Die Jugend, das predigte jede Generation vor uns, ist so viel schlimmer als man selbst im gleichen Alter. „Schlechte Manieren“ habe die Filialgeneration, erklärte Sokrates etwa 400 vor Christus. „Sie zeigt keine Lernbereitschaft“ – liest man auf einer Tontafel der Sumerer ungefähr 3.000 vor Christus. Heute verselbstständigt sich das Narrativ alle seien naiv, internet- und vergnügungssüchtig. Doch die Realität ist eine andere – die Jugend ist divers, vielschichtig und clever. Und so sollte sie auch angesprochen werden. Eine Generation auf TikTok Wie jedes Vorurteil hat das Narrativ, die Jugend sei internetsüchtig, allerdings auch einen wahren Kern. Laut einer aktuellen Studie des Branchenverbandes Bitkom verbringen 16- bis 29-Jährige durchschnittlich 182 Minuten pro Tag am Handy. Doch etwas Kontext ist nötig: 30- bis 49-Jährige sind nämlich auch 158 Minuten täglich am Handy, die Boomer-Generation immer noch 148 Minuten. Also gerade einmal eine halbe Stunde weniger. Das hat nichts mit Internetsucht zu tun, sondern ist schlicht ein Zeichen dafür, dass sich große Teile unseres Alltags – vom Einkauf über den Medienkonsum bis zur Kommunikation – schlicht ins Internet verlagert haben. Deswegen kommunizieren Sie in Ihrem Unternehmen digital, arbeiten per Cloud und beschäftigen einen Social-Media-Beauftragten. Kein Grund also, ausgerechnet der Jugend daraus einen Strick zu drehen. Was sich drastisch unterscheidet, sind die Plattformen, auf denen die Generation Z unterwegs ist. Besonders lohnt sich dabei ein Blick auf TikTok. Dabei handelt es sich hinter WhatsApp, Instagram und Facebook um das viertbeliebteste soziale Netzwerk in Österreich. Diesen Platz nimmt die Plattform ein, obwohl sich hauptsächlich jüngere Menschen anmelden. Personen, die älter sind als 34 Jahre, gehören auf TikTok zu einer vernachlässigbaren Randerscheinung. Vor allem holt TikTok massiv auf. Das wird in der Gruppe der 11- bis 17-Jährigen deutlich. Laut Jugend-Internet-Monitor 2024, haben WhatsApp (minus 20 Prozent) und YouTube (minus 24 Prozent) massiv an Relevanz verloren. Erstaunlicherweise nimmt TikTok bei den jungen Usern die Rolle einer Suchmaschine für Neuigkeiten und Trends ein. Es ist keine klassische Plattform für reines Entertainment, sondern wird auch als Informationsquelle herangezogen..... Den vollen Beitrag von Max Schwinghammer lesen Sie hier auf top-leader.at! Doch den krönenden Abschluss möchten wir Ihnen nicht vorenthalten: Der Generation Z die Hand reichen Die Jugend zu unterschätzen, ist ein Fehler, den Generationen seit tausenden Jahren machen. Wiederholen Sie diesen nicht. Reichen Sie der Generation Z die Hand. Beginnen Sie die Kommunikation. Peer Groups (Mystery-Clicker:innen) können Ihren Content bewerten und Verbesserungsvorschläge machen. Ein erster Schritt kann auch sein, sich von Ihrem Kind TikTok zeigen und erklären zu lassen. Von ebendiesen Peer Groups, die wir als Mystery Clicker:innen bezeichnen, wollen wir Ihnen noch mehr erzählen. Das ist Mystery Clicking Die Generation Z wirklich verstehen: Das ist essenziell, um sie auf Social Media mit Ihren Botschaften zu erreichen. Mit unseren Mystery Clicker:innen wollen wir Ihnen deshalb einen einzigartigen Einblick in das Nutzungsverhalten der Generation Z ermöglichen. Wir setzen die junge Zielgruppe auf Ihr Thema an und beobachten, wie die Generation Z an die Aufgabenstellung herangeht und sich dabei im Internet bewegt. So erhalten Sie maßgeschneiderte Insights über die Generation Z - als wertvollen Wissensvorsprung gegenüber der Konkurrenz. Wie das Mystery Clicking im Detail funktioniert, das lesen Sie hier.