Am Panel von The Digital Distillery, organisiert von den ShowHeroes, wurde im schönen Innsbruck über den Content Overload im Internet gesprochen. Maximilian Schwinghammer, Geschäftsführer von sonicboom, war mit dabei – und hat mit Armin Rogl, Alina Heiner, Sinisa Vidovic, Peter Rosenkranz und Lukas Höller über das spannende Thema diskutiert.
Die Diskussion brachte einige interessante Erkenntnisse hervor, so fasst Alina Heiner von Maven Vienna auf LinkedIn wie folgt zusammen:
🌟 Ganz klar: Authentischer Content ist entscheidend.
📉 Less is more – eine Reduzierung auf das Wesentliche ist der Schlüssel.
🕞 Dabei ist aber entscheidend, mehr Zeit und Energie in die Kreation und Recherche zu investieren.
💡 Nutzergenerierter Content gewinnt außerdem immer mehr an Bedeutung.
🤝 Ein effektives Community Management trägt zusätzlich maßgeblich zum Erfolg bei.
🔑 Being yourself is key.
Peter Rosenkranz betonte seinen Ansatz des Schutzes von oben als ersten Schritt, um Content Overload zu bewältigen. Lukas Höller hob hervor, dass Briefing, strategische Bewertung der Ziele und Maßnahmen sowie beharrliche Zielverfolgung entscheidend sind.
Orientierung im Content Overload
Der Moderator der Session, Armin Rogl, fasst zusammen, dass wir in einer Zeit der Informationsüberflutung leben und betonte die Notwendigkeit, sich folgendermaßen zu orientieren:
- Mehr Zeit & Energie in Kreation & Recherche investieren.
- Mehr authentischen Content erstellen.
- Mehr User Generated Content nutzen.
- Gutes Community Management ist 50% des Erfolges.
- Reduce to the max ist das Motto.
- Mehr Echtheit ist entscheidend.
Maximilian Schwinghammer fügte hinzu, dass in einer Zeit des Content Overloads weniger oft mehr ist und dass Konsistenz in der digitalen Kommunikation der Schlüssel zum Erfolg ist. Storytelling sei besonders wichtig, da es 22-mal einprägsamer ist als Hype-Content. Authentizität wurde von allen Panel-Teilnehmer:innen als entscheidend angesehen.
Die Definition von Content Overload sowie die drei Key-Takeaways aus der Panel-Diskussion hat Maximilian Schwinghammer auch im Podcast von The Digital Distillery geteilt. Hier der Ausschnitt zum Reinhören:
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Sinisa Vidovic präsentierte die neue Kul𝗧𝗨𝗥𝗕𝗢tschaft Kampagne “Alle Alle” von Sinisa Vidovic und Oberösterreich Tourismus und plädierte für mutiges und kreatives Denken. Er animierte außerdem dazu, Briefings von Kund:innen auf ein Minimum zu reduzieren, um Raum für Innovation und kreative Freiheit zu schaffen.
KPI, TikTok und das Content-Game
Die richtigen KPI und ein kritischer Blick auf TikTok sind ebenfalls wichtige Aspekte. Schwinghammer betonte hier, dass die richtigen KPI – also Key Performance Indicators – entscheidend sind: „Wir orientieren uns nicht an den Reichweiten-Zahlen von Apple, sondern an denen vom Bäcker ums Eck.“ Denn das zeigt viel realistischer, wo man im Content-Game gerade steht.
Apropos Content-Game: Das spielt sich zuletzt auch vermehrt auf TikTok ab. Und das hat, wie Schwinghammer augenzwinkert einwirft, nicht nur gute Seiten, denn „TikTok untergräbt unsere Gesellschaft“.
Was ist damit gemeint? TikTok ist ein süchtig machender Kanal der sehr schnell, speziell für junge Menschen, zur absoluten Tagesbeschäftigung werden kann. Inhalte von TikTok werden aufgrund atypischer Algorithmus-Kriterien (im Vergleich zu den anderen Social Media Kanälen) überdurchschnittlich schnell zum Rabbithole aus dem Mann/Frau/Kind sehr schwer den Absprung schaffen. Gerade bei TikTok ist weniger mehr – und vor allem Bewusstsein und Medienkompetenz. Wichtig: Als Mutter und Vater, aber auch als Unternehmen – bin ich mir über die Auswirkungen meines Tun auf einem Kanal wie TikTok bewusst? Denn der Overload wirkt sich übrigens auch auf den eigenen Daumen aus. Aber vielleicht hat es ja auch etwas Gutes, wenn wir Menschen zu Super-Daumen werden.
Eine Entwicklung, die wir alle gemeinsam beobachten sollten. Nicht nur zu TikTok ist sich das Panel schließlich einig: User Generated Content und Community Management sind unerlässlich, wenn es um die erfolgreiche digitale Kommunikation geht.
Alles in allem eine spannende Diskussion, aus der wir motiviert hervorgehen: Auf in die Content-Produktion, und zwar authentisch, reduziert und konsistent! Achja: 22 mal merkbarer … am Besten mit gutem Storytelling😊. Vielen Dank an das Team der ShowHeroes, allen voran an Fritz Strobl!
Wie ist Ihre Meinung zu Content Overload? Oder weiter gedacht, zu Information Overload … schreiben Sie uns!
